Дослідження ринку

Дослідження ринку - послідовні дії щодо збору інформації про ринках або споживачах. Є дуже важливим компонентом при виробленні стратегії бізнесу [1]. Слід відрізняти дослідження ринку від маркетингового дослідження, так як маркетингове дослідження відноситься до процесу маркетингу, в той час, як дослідження ринку відноситься тільки до ринків [2].


1. Історія

Дослідження ринків веде свою історію з середини 1920-х [3], коли почався рекламний бум на радіо-програмах в США. Рекламодавці почали розуміти значимість демографії при виборі спонсорованих ними радіо-програм.

2. Дослідження ринку для бізнес-планування

Дослідження ринку має дати відповіді на питання, що споживачі хочуть, чого потребують, чому довіряють. Дослідження може включати в себе також вивчення дій споживачів, поведінку на різних етапах процесу покупки і т.д.

При старті нового бізнесу, особливо важливі:

  • Ринкова інформація

Основний ринковою інформацією є ціни постачальників досліджуваного ринку, ситуація щодо попиту та пропозиції. Така інформація повинна виходити з незалежних джерел, в різних форматах.

  • Сегментація ринку

Сегментація ринку - це розділення ринку на підгрупи, об'єднані за одним або кількома суттєвими ознаками. Часто використовуються наступні сегментації: географічна, статева, демографічна і т. д.

  • Тенденції ринку

Необхідно враховувати тенденції по росту або падінню досліджуваного ринку в певний період часу. Досить складно оцінити розмір ринку при старті нового бізнесу, так як необхідні історичні статистичні дані та експертні дані інсайдерів. У цьому випадку можна намагатися отримати похідні цифри від кількості потенційних споживачів, розділивши їх на сегменти.


3. Топ 9 в галузі дослідження ринків 2009

Місце Компанія Обсяг продажів в 2009
(Млн. $)
Зростання в%
1 Nielsen Company 5,000.0 2.6
2 WPP Group - Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International and Ziment Group 2,000 2.5
3 IMS Health Inc. 1,958.6 8.9
4 GfK AG 1,397.3 5.4
5 Ipsos 1,077.0 6.5
6 Synovate 739.6 9.5
7 IRI 665.0 6.6
8 Westat 425.8 0.8
9 Arbitron 400.0 5.9

Примітки

  1. McQuarrie, Edward (2005), "The market research toolbox: a concise guide for beginners" - books.google.com /? id = qYW8vE0nx4gC & printsec = frontcover & dq = "market research" & q = "gather information about" (2nd ed.), SAGE, ISBN 9781412913195 , books.google.com /? id = qYW8vE0nx4gC & printsec = frontcover & dq = "market research" & q = "gather information about"> (Англ.)
  2. McDonald, Malcolm (2007), "Marketing Plans" - books.google.com /? id = os0K20MsepoC & pg = PA364 & dq = "market research vs. marketing research" & q = (6th ed.), Oxford, England: Butterworth-Heinemann, ISBN 978-0750683869 , books.google.com /? id = os0K20MsepoC & pg = PA364 & dq = "market research vs. marketing research" & q => (Англ.)
  3. "Google News results for" market research ", 1900-1929." - news.google.com / archivesearch? as_user_ldate = 1900 & as_user_hdate = 1929 & q = "market research" & num = 100 & scoring = a & hl = en & ned = us & um = 1 & q = "market research" & lnav = od & btnG = Go, Google, 2009 , news.google.com / archivesearch? as_user_ldate = 1900 & as_user_hdate = 1929 & q = "market research" & num = 100 & scoring = a & hl = en & ned = us & um = 1 & q = "market research" & lnav = od & btnG = Go>

Література

  • Bradley, Nigel Marketing Research. Tools and Techniques. Oxford University Press, Oxford, 2007 ISBN 0-19-928196-3 ISBN 978-0-19-928196-1 (Англ.)
  • Marder, Eric The Laws of Choice-Predicting Customer Behavior (The Free Press division of Simon and Schuster, 1997. ISBN 0-684-83545-2 (Англ.)
  • Visha Consultants (nd) Market Research, Marketing Research. Tools and Techniques. (Англ.)
  • Young, Charles E, The Advertising Handbook, Ideas in Flight, Seattle, WA, April 2005. ISBN 0-9765574-0-1 (Англ.)
  • Kotler, Philip and Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ISBN 978-0-13-239002-6, ISBN 0-13-239002-7 (Англ.)