Ельдорадо (мережа магазинів)

"Ельдорадо" - найбільша російська торговельна мережа з продажу побутової електроніки. Штаб-квартира - в Москві.


1. Історія

Компанія була створена в 1994 (тоді був відкритий перший магазин компанії в Самарі) [2]. На початку 2005 року європейська компанія, крупний роздрібний торговець побутової техніки та електроніки Dixons Group plc. отримав виняткове право на придбання контрольного пакету акцій "Ельдорадо" до 2011 року. За умовами опціону, ціна 100% акцій "Ельдорадо" була встановлена ​​в розмірі $ 1,9 млрд [3]. У червні 2007 року стало відомо, що DSG International відмовилася від виконання опціонного угоди [4]. З травня 2005 року компанія розвивала власну мережу салонів стільникового зв'язку з однойменною назвою (480 салонів зв'язку "Ельдорадо" на початок 2009 року). Планувалося збільшити кількість салонів до 490 до кінця 2009 року [2], але в 2009 році у зв'язку з фінансовими труднощами вся мережа салонів стільникового зв'язку була продана компанії МТС.

Спочатку одноосібним власником компанії був президент "Ельдорадо" Ігор Яковлєв. На початку 2008 року податкові органи пред'явили одному з юридичних осіб "Ельдорадо" податкові претензії на загальну суму майже в 15 млрд руб [5]. Після цього банки-кредитори компанії зажадали дострокового погашення кредитів на суму $ 400 млн, а постачальники припинили постачати товар. "Ельдорадо" виручила чеська група PPF, надавши позику в $ 500 млн [5]. У вересні 2008, Яковлєв позбувся контрольного пакету "Ельдорадо", продавши 39% акцій групи холдингу PPF, а 11% - італійської страхової групи Assicurazioni Generali (разом вони отримали контрольний пакет - 50% плюс 1 акція) за суму близько $ 400-800 млн [6] [7]. У грудні 2010 року PPF викупила частку італійської компанії за 46 млн євро, отримавши контрольний пакет. У серпні 2011 року чеська компанія викупила залишки "Ельдорадо" у його засновника, заплативши за 50% мінус 1 акцію мережі $ 625 млн [8].


2. Власники і керівництво

100% акцій групи за даними на серпень 2011 року належали чеському холдингу PPF [8].

Генеральний директор - Ігор Долежел [9].

3. Діяльність

Торговельній групі "Ельдорадо" на 18 листопада 2010 року належало 328 магазинів електроніки та побутової техніки.

Чисельність персоналу - близько 30 тис. чоловік. Оборот мережі в в 2009 склав 89 млрд руб. [10], або $ 2.8 млрд [11]2008 - $ 5 млрд [12], в 2007 - $ 6 млрд [13]).

4. Бренди

4.1. Elenberg

Фотоапарат " Elenberg 501AZ "

Elenberg - спочатку "кишеньковий" бренд (private label) торгової мережі "Ельдорадо" [14]. Фактично товари виробляються на території Китаю і Туреччини різними заводами [15] і потім збираються в Калінінграді ТОВ "Радиоимпорт-Р" [16], "Телебалт" [17] та іншими підприємствами. За даними 2006 року, на частку Elenberg припадало близько 10% продажів "Ельдорадо" [18], у 2008 році - 8% [19].


5. Реклама

5.1. Логотип

Змінив 4 логотипу. Нинішній - п'ятий за рахунком.

  • З 1 вересня 1994 по 11 квітня 2004 логотипом був синій прямокутник зі словом "ЕЛЬДОРАДО" жовтим шрифтом (замість букви О - жовтий круг з трикутником і внизу дві сині смужки).
  • З 12 квітня 2004 по 11 червня 2006 логотипом був синій прямокутник з жовтою виделкою, поруч слово "ЕЛЬДОРАДО" білим шрифтом.
  • З 12 червня 2006 по 25 січня 2009 логотипом був чорний прямокутник з чорною виделкою, поруч слово "ЕЛЬДОРАДО" білим шрифтом.
  • З 26 січня 2009 по 19 грудня 2010 логотипом був червоний прямокутник з червоною виделкою, поруч слово "ЕЛЬДОРАДО" білим шрифтом.
  • З 20 грудня 2010 по теперішній час логотипом є червоний прямокутник з прозорою виделкою, поруч слово "ЕЛЬДОРАДО" білим шрифтом.

У дизайні, кольоровій гамі, оформленні та рекламних роликах Ельдорадо копіює стиль німецької роздрібної мережі по торгівлі електронікою Media Markt, через що остання була змушена змінити кольори в Росії [20].


5.2. Рекламні кампанії

В 2007 "Ельдорадо" спільно з рекламним агентством Instinct почали іміджеву рекламну кампанію, акцентує увагу на тому, що "Ельдорадо" - це не тільки "територія низьких цін", але і мережа магазинів, де інтереси клієнта ставлять понад усе. У цьому стилі знято кілька серій рекламних роликів з резидентом Comedy Club Вадимом Галигіним в головній ролі під девізами "Вчіться як треба!", "Ми не будемо читати Вам лекцій", "Залікові ціни", "Зливаємо всі" та ін


Примітки

  1. Екс-главу "Ельдорадо" підозрюють у несплаті 4 млрд руб. податків - www1.vedomosti.ru: 90/newsline/opinions.shtml? 2009/10/22/866646
  2. 1 2 Про компанію на офіційному сайті - www.eldorado.ru / help / eldorado / about.php
  3. "Опціон на" Ельдорадо "". "Експерт", № 15 (462) (18 квітня 2005 року) - www.expert.ru/printissues/expert/2005/15/15ex-pov4/
  4. DSG передумала. Британський ритейлер не купить "Ельдорадо". Відомості, № 112 (1886), 21 червня 2007
  5. 1 2 Тетяна Романова, Олексій Рожков. Партнерська угода - www.vedomosti.ru/newspaper/article/262111/partnerskaya_sdelka. / / Відомості, 15.06.2011, № 107 (2873). Читальний - www.webcitation.org/684rItBTD з першоджерела 31 травня 2012.
  6. Олексій Рожков, Олена Виноградова. Як купували "Ельдорадо" / / Відомості, 10.11.2009, 212 (2482)
  7. Тетяна Романова, Олексій Рожков. "Ельдорадо" поділено / / Відомості, № 170 (2192), 10 вересня 2008
  8. 1 2 Маргарита Федорова, Юлія Локшина, Христина Бусько. Ігор Яковлєв попрощався з "Ельдорадо" - www.kommersant.ru/doc/1756093. / / Коммерсант, № 154 / П (4695), 22.08.2011. Читальний - www.webcitation.org/65JL4pp5B з першоджерела 9 лютого 2012.
  9. Павло Белавін. PPF Group заїла побутова техніка - www.kommersant.ru/doc/1823585/print. / / Коммерсант, № 221 (4762), 25.11.2011. Читальний - www.webcitation.org/65JL8hMKf з першоджерела 9 лютого 2012.
  10. Великий "лохотрон" дрібним шрифтом від ТОВ "Ельдорадо" - www.potrebitel.net/main/news/32171/
  11. Основні похідні показники динаміки обмінного курсу рубля в січні-грудні 2009 року - www.cbr.ru/statistics/credit_statistics/print.asp?file=ex_rate_ind_09.htm&pid=svs&sid=analit
  12. "Ельдорадо" в 2008 році знизило оборот на 17% - до $ 5 млрд. - www.advis.ru/cgi-bin/new.pl?A4900C05-321B-E24F-9A98-E099699A4878
  13. Тетяна Романова. "Стати міжнародною корпорацією - наша мета", Ігор Яковлєв, президент "Ельдорадо" / / Відомості, № 24 (2046), 11 лютого 2008
  14. РБК Daily :: Щоденна ділова газета - www.rbcdaily.ru/archive/print.shtml?2003/09/11/archive/44793
  15. Казка задешево - www.arhpress.ru/psz/2006/8/2/1.shtml / / Правда Північно-Заходу, 02/08/06 (30)
  16. Ельдорадо - www.asmedia.ru/publication/id1557.html / / ASmedia.ru, 2 квітня 2007
  17. Своя марка - www.outdoor.ru/index.php?id=3520&sku=go6586&page=1
  18. Чужа наука, своя техніка - www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=860716
  19. "Ельдорадо" починає продажу hi-fi-апаратури під власною торговою маркою Cameron - lenta.ru/news2/2009/02/09/eldorado /
  20. "Ельдорадо" перефарбували Mediamarkt - www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=718802