Знаймо

Додати знання

приховати рекламу

Цей текст може містити помилки.

Прес-реліз



План:


Введення

Прес-реліз - повідомлення для преси, інформаційне повідомлення, яке містить в собі новина про організацію (можливо і приватну особу), яка випустила прес-реліз, виклад її позиції по якомусь питанню і передане для публікації в ЗМІ.

Як правило, містить офіційну позицію організації у вигляді реакції на той чи інший інформаційний привід. Офіційні державні органи іноді випускають прес-релізи в формі "відповідей на питання".

Перший прес-реліз в історії був випущений 30 жовтня 1906 "батьком" сучасного PR Айві (Ivy Lee) і пов'язаний з досить трагічним випадком на залізниці Пенсільванії. [1]

Прес-реліз є головним PR-документом в будь-якій організації. Прес-реліз дозволяє організації інформувати ЗМІ про важливі події, що відбулися в організації і є цікавими або необхідними для висвітлення їх широкій громадськості та / або конкретної цільової аудиторії. Прес-релізи розповсюджуються серед журналістів на брифінгах і прес-конференціях, або розсилаються через засоби зв'язку.


1. Технологія підготовки та написання прес-релізу

Прес-реліз варто писати, якщо є дійсно цікава новина, інакше швидше за все не інформативний і непотрібний прес-реліз журналістами буде залишений без уваги, а робота над таким прес-релізом виявиться безглуздою. Щоб матеріал прес-релізу був надрукований в потрібних ЗМІ, бажано, щоб він відповідав такими правилами:

  • інформація прес-релізу повинна бути цікава і потрібна аудиторії того видання, куди прямує прес-реліз;
  • інформація повинна бути актуальною, "на злобу дня";
  • інформація повинна бути близька читачам, суспільно значимою. Добре, якщо інформацію можна пов'язати з якою-небудь суспільно важливою проблемою;
  • інформація повинна бути "свіжої";
  • добре, якщо в прес-релізі присутні слова одного або декількох лідерів думок на дану тему.

Чим краще і більше відповідає прес-реліз вищенаведеними правилами, тим більш імовірно, що його опублікують у пресі, а не викинуть в корзину. Якщо організація раз за разом буде надсилати не інформативні прес-релізи, то про інших матеріалах, що виходять з тієї ж організації, у журналістів складеться відповідну думку.

Найпоширенішим методом написання прес-релізу є прив'язка новини до певної дати, у тому числі і реально не існує. Це може бути День народження компанії, День 100-го покупця, День 100-денного існування фірми і т. д.


2. Структура прес-релізу

Заголовок і вид прес-релізу є найбільш важливими у всьому цьому документі. Саме по перших рядках журналіст визначає, чи цікава ця новина його видання або її можна викинути. Тому заголовок повинен бути яскравим, щоб максимально зацікавити будь-кого, хто його почне читати. Лід - це перший абзац. Він повинен складатися з одного речення, в якому коротко викладається суть новини (події і т. п.). Тут важливо вказати інформацію в наступному порядку: хто є учасником події події, новини і т. д., що за подія, новина, коли і де воно відбулося або відбудеться, чому воно відбулося і як воно сталося.

Прес-релізи бувають кількох різновидів.

  • Прес-реліз-анонс - інформація в такому прес-релізі повідомляє про подію, що тільки має статися. Вчасно розісланий такий прес-реліз забезпечить присутність представників преси на події. Крім викладу суті майбутньої події в цьому прес-релізі можна дати відповідну передісторію цієї події, яка допоможе зацікавити пресу.
  • Прес-реліз-новину (ньюс-реліз) - несе в собі інформацію про вже доконаний подію. Тут можна додати і короткі коментарі діючих або зацікавлених осіб.
  • Інформаційний прес-реліз - інформує про поточний, ще не завершеному подію. У цьому прес-релізі дається тільки звіт про поточні зміни або новий поворот подій, припускаючи, що суть цієї події вже відома.

Прес-реліз не повинен містити оціночних даних або інформації рекламного характеру, він повинен бути невеликим за обсягом (не більше двох сторінок) і містити в собі інформацію тільки про одну-єдину новини. Інформація в пресі-релізі повинна відповідати вимогам того видання, куди був відправлений прес-реліз.


3. Комюніке

Комюніке ( фр. communiqu , Від лат. communico - Повідомляю) - формальне повідомлення про результат міжнародних переговорів, угоді, ключові події в житті країни, наприклад про хід військових операцій, нарадах, зборах, самітах. У контексті міжнародних відносин комюніке може бути як повідомленням одного боку, так і спільним актом сторін переговорів, при цьому викладаються як позитивні моменти, так і розбіжності і особливі думки. Спільне комюніке не має статусу міжнародного договору, але в той же час може містити положення, які сторони можуть розглядати в такій якості. Якщо в комюніке вказана інформація про домовленість, яка не висловлене у будь-якій іншій офіційній формі, її розглядають як міжнародного договору. Спільні комюніке з договірними зобов'язаннями характерні для соціалістичних країн.


Література

  • Ігнатьєв Д., Бекетов А. Настільна енциклопедія Public Relations. - 2-е вид. - М.: Альпіна Бізнес Букс, 2004. - 496 с.
  • Гундарін М. Книга керівника відділу PR. - СПб.: Питер, 2006. - 368 с. - ISBN 5-469-00880-0.

Цей текст може містити помилки.

Схожі роботи | скачати

Схожі роботи:
Музичний реліз
Реліз (програмне забезпечення)
Прес (механізм)
Ассошіейтед-прес
Прес-тур
Прес-служба
ІМКА-Прес
Гідравлічний прес
Ассошіейтед прес
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru