Знаймо

Додати знання

приховати рекламу

Цей текст може містити помилки.

Пропаганда



План:


Введення

Пропаганда ( лат. propaganda дослівно - "підлягає поширенню (віра)", від лат. propago - "Поширюю") - поширення фактів, аргументів, чуток та інших відомостей, у тому числі завідомо неправдивих, для впливу на громадську думку. Слово походить від назви створеної в 1622 католицької організації Congregatio de propaganda fide ("Конгрегація підлягає поширенню віри"). [1]


1. Варіанти визначення

  • Велика радянська енциклопедія : Пропаганда ( лат. propaganda - Підмет поширенню, від propago - поширюю), поширення політичних, філософських, наукових, художніх і ін поглядів та ідей з метою їх впровадження в суспільну свідомість і активізації масової практичної діяльності. Основні елементи процесу пропаганди: її суб'єкт (соціальна група, інтереси якої виражає пропаганда), зміст, форми і методи, засоби або канали пропаганди ( радіо, телебачення, друк, система лекційної пропаганди і т. д.), об'єкт (аудиторія або соціальні спільності, яким адресована пропаганда). Вирішальним для розуміння процесу пропаганди є соціальні інтереси її суб'єкта, їх співвідношення з інтересами суспільства в цілому і окремих груп, до яких звернена пропаганда. Це визначає її зміст і робить істотний вплив на вибір форм, методів і засобів пропаганди. [2]
  • Енциклопедія Британіка : Пропаганда зводиться до більш менш систематичним спробам маніпуляції думками і переконаннями людей за допомогою різних символів: слів, гасел, монументів, музики і т. д. Від інших способів поширення знань та ідей пропаганда відрізняється націленістю на маніпуляцію свідомістю і поведінкою людей. Пропаганда завжди має мету або набір цілей. Для досягнення цих цілей пропаганда відбирає факти і представляє їх таким чином, щоб вплив на свідомість було найбільшим. Для досягнення своїх цілей пропаганда може відкидати деякі важливі факти чи спотворювати їх, а також намагатися відвернути увагу аудиторії від інших джерел інформації. Умисне спотворення і фільтрація інформації відрізняє пропаганду від освіти.
  • Л. Дуба та Ж. Еллюль (Jacques Ellul) розглядають пропаганду як заздалегідь сплановане і цілеспрямоване духовний вплив на аудиторію, метою якого є залучення аудиторії на бік того, хто веде пропаганду, тобто контроль за мисленням і поведінкою. В кінцевому підсумку пропаганда є сукупністю певних структур, абстракти символів, що впливають на людське сприйняття та поведінку. Цим вона схожа поняттю Public Relations [3].

2. Історія пропаганди

Слово "пропаганда" походить від назви католицької організації Congregatio de Propaganda Fide (Конгрегація поширення віри), створеної татом Григорієм XV в 1622 році.

Однак, пропаганда, як явище, існувало задовго до виникнення самого терміна. Одним з найбільш ранніх зразків пропаганди можна розглядати преамбулу до Зводу законів Хаммурапі, в якій говориться, що ці закони створені з метою встановлення справедливості в країні і для захисту слабких проти сильних. Зміст же самих законів в основному спрямована саме на захист інтересів багатих і заможних верств за рахунок придушення і експлуатації бідних і безправних жителів. [4]


3. Цілі пропаганди

Пропаганда є одним з основних засобів політичної маніпуляції. Пропаганду не можна порівнювати з рекламою. Реклама ближче до самопрезентації або до інформаційного жанру. Серцевину широкого сімейства інформаційних жанрів - ділових, політичних, релігійних - складає оголошення. Коли вихідна сигнальна функція повідомлення концентрує в собі елементи експресії (емоційної виразності) і сугестії (навіювання), реклама набуває найбільшу ефективність. Реклама, що закликає до конкретних політичних дій, перетворюється в агітацію. Навіть якщо агітаційна реклама прагне викликати більше колективне, ніж індивідуальне дію, вона залишається агітаційної рекламою. На відміну від реклами пропаганда не обмежена жорсткими часовими рамками і її непросто виявити. Реклама впливає насамперед на емоції людей. Пропаганда впливає як на емоції, так і на розум людей. Відповідно, пропаганда, як і емоції, може бути негативною або позитивною.

Позитивна (конструктивна) пропаганда [5] прагне довести до споживача ті чи інші переконання в дохідливій формі. Мета позитивної пропаганди - сприяти соціальній гармонії, злагоди, виховання людей у ​​відповідності із загальноприйнятими цінностями. Позитивна пропаганда виконує виховну та інформаційну функції в суспільстві. Вона здійснюється в інтересах тих, кому адресована, а не обмеженого кола зацікавлених осіб. Позитивна пропаганда, на відміну від негативної, не переслідує маніпулятивних цілей. Тим не менш, в силу того, що "загальноприйняті цінності" вже і без пропаганди є загальноприйнятими, справжні цілі "конструктивною" пропаганди часто розходяться з тими, які декларуються пропагандистами.

Негативна (деструктивна) пропаганда [5] нав'язує людям ті чи інші переконання за принципом "мета виправдовує засоби". Мета негативної пропаганди - розпалювання соціальної ворожнечі, ескалація соціальних конфліктів, загострення протиріч у суспільстві, пробудження низинних інстинктів у людей тощо. Це дозволяє роз'єднати людей, зробити їх слухняними волі пропагандиста. Технологія створення "образу ворога" дозволяє згуртувати натовп навколо пропагандиста, нав'язати натовпі вигідні йому переконання і стереотипи. Основна функція негативної пропаганди - створення ілюзорною, паралельній реальності з "перевернутої" системою цінностей, переконань, поглядів. Негативна пропаганда активно користується низькою критичністю і сугестивністю мас з метою маніпулювання цими масами в інтересах вузької групи осіб.

"GasTank"

4. Військова пропаганда

  • Пропаганда полону
Спонукання противника до здачі в полон, пропаганда полону - один із найбільш перспективних і ефективних напрямів психологічної війни. Однак, як вважають фахівці [ хто? ] , Дуже важливо при цьому вибирати правильні форми і засоби впливу:
  • не прикрашати і не ідеалізувати перебування в полоні;
  • повідомляти конкретні факти, покликані розсіювати страх перед невідомістю полону і його труднощами;
  • підводити військовослужбовців до думки про доцільність здавання в полон в ім'я кінцевої мети - повернутися додому живим.
Результативність цього напрямку психологічних операцій можна проілюструвати на прикладі війни у В'єтнамі. За період бойових дій приблизно 250 000 солдатів комуністичних сил добровільно перейшли на бік противника. За підрахунками зарубіжних фахівців [ кого? ] , Витрати американської армії на те, щоб убити одного бійця НФОЮВ склали в середньому 400 000 доларів, у той час як переконання здатися обходилося всього лише в 125 доларів на людину.
  • Пропаганда військових успіхів
  • Пропаганда шляхом критичного аналізу своїх помилок
  • Пропаганда шляхом навіювання страху поразки

5. Відомі діячі пропаганди


6. Технологія виготовлення і розповсюдження пропаганди

Для пропаганди необхідна наявність ідеї, цільової аудиторії і засобів, щоб донести ідею до цільової аудиторії.

Ефективність пропаганди визначається співвідношенням фактичної кількості залучених прихильників до планованому кількості.

Можна виділити три основні критерії змісту ефективної пропаганди:

  1. Наявність центрального тези;
  2. Легкість для розуміння цільовою аудиторією;
  3. Складність для критики (обгрунтованість тез, їх несуперечність один одному і т. п.; або хоча б видимість цього).

Таким чином, буде просуватися деяка ідея (1), легко доступна розумінню аудиторією (2) і стійка до критики з боку (3). Причому повинен бути дотриманий баланс між (2) і (3). Якщо баланс не дотримано, то або ідеї будуть просто незрозумілі значній частині цільової аудиторії, або занадто вразливі для контрпропаганди.

Що стосується форми, можна виділити наступні критерії:

  1. Чіткість центрального тези - він не повинен зливатися з фоном;
  2. Привабливість фону.

Єжи Бузек в 2009, за кілька днів до обрання на пост голови Європарламенту, в інтерв'ю каналу " Євроньюс "так говорив про необхідність доступних форм пропаганди:

Я думаю, що ми повинні звернути увагу на питання, які близькі нашим громадянам, бо людям потрібні хліб і масло, їх цікавлять речі, які стосуються їх повсякденного життя. І високі слова, сказані про кризу або про енергетику, не долітають до їхніх вух. Якщо говорити про забезпечення енергетичної безпеки, ми повинні говорити про те, що це означає, тобто - що у вашому домі завжди буде газ у вашій плиті, що у вас завжди буде електрика в розетці. Це саме те, що ми повинні робити. Ми можемо принести нові технології, нові речі суспільство, ми можемо побудувати інфраструктуру, яка дозволить бути впевненими в тому, що газ буде надходити у ваші будинки, на ваші кухні, а електрику зможе потрапити до вас у вітальню. Якщо хочете, треба перекладати, бо люди, які знаходяться за кермом автомобілів, розуміють, що їм потрібна енергія, їм потрібен бензин. А ми часом адресуємо наші слова в стратосферу, де вони губляться, в той час як нам потрібно спустити їх на землю [6].


7. Жанрова різноманітність пропаганди

Поряд з традиційними засобами пропаганди, такими як плакати, брошури, листівки, оголошення по радіо чи телебаченню, і т. д. для пропаганди можуть використовуватися практично всі жанри образотворчого мистецтва, а також кіно, театр, література, поезія, так само як і інші види масового впливу на свідомість населення (інтернет, чати, соціальні мережі і т. п.)


Цей текст може містити помилки.

Схожі роботи | скачати

Схожі роботи:
Пропаганда в СРСР
Націонал-соціалістична пропаганда
Пропаганда під час Другої світової війни
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru