Знаймо

Додати знання

приховати рекламу

Цей текст може містити помилки.

Реклама



План:


Введення

Реклама (від лат. reclamare - "Стверджувати, викрикувати, протестувати") - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб і спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. [1]


1. Інші визначення реклами

Реклама - відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і розповсюджуються інформаційно образні, експресивно суб'єктивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до певного вибору або вчинку.

| Заголовок = Реклама: принципи і практика | оригінал = Advertising: principes & practice | місце = СПб. | Видавництво = Пітер | рік = 2001 | сторінок = 736 | isbn = 978-5-469-01172-9}}

Використовуються і більш вузькі визначення, наприклад, обмежуються лише товарами та послугами. Іноді у визначення включають така ознака, як комерційні інтереси.

Реклама - властивість буття з відображення самого себе. Реклама з'являється там і тоді, де і коли з'являється буття. Вплив і усвідомлення реклами з'являється там і тоді, де з'являється свідомість [2]

Реклама - процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами.

Реклама - комерційне засіб масової інформації, створений для того, щоб стимулювати збут продукту або послуги, або ж інформаційне повідомлення з боку інституту, організації або кандидата на який-небудь політичний пост. Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.

Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійснення покупки і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).


2. Функції реклами

  • Залучення клієнтів - інформування їх про нові товари, послуги, місцях продажів. Зазвичай, у рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти.
  • Збільшення продажів - мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню обсягу продажів. Однак для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу тощо), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив в рекламовану компанію, для нього важливо не тільки те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати - ці та інші чинники також впливають на зростання або падіння продажів. Реклама лише направляє і змушує запам'ятати.
  • Регулювання збуту - якщо забувати про цю функції реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди потрібно пам'ятати про те, що кількість товару має відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (наприклад) розпродано, знімайте рекламу з ефіру, припиняйте публікацію у ЗМІ.

3. Види реклами

3.1. За законодавством Російської Федерації згідно об'єкта реклами

  • Комерційна (економічна) реклама. Метою економічної реклами стає споживач (потенційний покупець), запропонувавши товар якому, можна отримати натомість від нього прибуток.;
  • Соціальна реклама. Вона виходить за рамки економічних завдань, спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей: популяризація здорового способу життя серед населення; підтримка незахищених верств населення; боротьба із забрудненням навколишнього середовища; популяризація громадських організацій і фондів, метою яких є допомога навколишнім людям, зокрема дітям.;
  • Політична реклама (в тому числі передвиборна). У наш час вона все частіше виступає як засіб боротьби за виборців, за їхні голоси. Саме з її допомогою деякі партії і політики намагаються завоювати собі місце при владі.;

Приватні оголошення, тобто оголошення фізичних осіб або юридичних осіб, не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності, відповідно до Закону про рекламу (ст. 2, п. 6) не розглядаються в якості реклами.


3.2. За фінансовим принципом

  • Активна - оплата за рекламні дії проводиться потенційному клієнту (прямо чи опосередковано).
  • Пасивна - потенційний клієнт не приймає участь у розподілі рекламного бюджету і тому є пасивним спостерігачем.

3.3. За місцем і способом розміщення

Різновид вуличної реклами
В ЗМІ :
Внутрішня (Indoor-реклама):
Зовнішня:
  • Промостойка (рекламна або торгова стійка), Промостол - легка розбірна або нерозбірна конструкція для проведення промоакцій, дегустацій, представлення нових товарів, послуг і т. д. Промостойка складається з тумби і фризовій панелі. Лицьова сторона тумби і фриз призначені для нанесення рекламного зображення.
  • Тролли (від англ. troll ) - Двосторонні рекламні конструкції, перпендикулярно розташовані над проїзною частиною на вертикальних опорах, обладнані підсвічуванням зсередини, за рахунок чого дуже ефективні в темний час доби. Підсвітка зазвичай здійснюється люмінесцентними світильниками.
  • Білборди (від англ. billboard ) - Окремі щити з рекламними плакатами 6 3 м, 8 4 м.
  • Суперсайти - отдельностоящие щити з рекламними плакатами, як правило, розміром 12 5 м.
  • Сітілайт (від англ. citylight ) - Тротуарне панно. Конструкція, що встановлюється на тротуарах і уздовж проїзної частини. Забезпечена підсвічуванням.
  • Брандмауер - величезний плакат або щит на стіні будівлі.
  • Стрітлайн (від англ. streetline ), Курінь, штендер - виносна складная конструкція з інформацією на одній або двох рекламних поверхнях. Виготовляється з металу або пластику. Типовий розмір: 0,6 1,35 м, форма рекламного поля - арка або прямокутник. Встановлюється на тротуарі.
  • Бізнес-картки (від англ. business cards ) - Найчастіше, конструкція з металу або пластику у вигляді панно. Містить певне колічествово осередків, в яких розташовується друкована рекламна продукція у форматі 9 5 см. Застосовується в торгових центрах, в кінотеатрах, у роздрібних мережах.
  • Призматрон
  • Інформаційний покажчик та інші
  • Медіафасад
Транспортна (реклама на транспорті):

а також:

  • Реклама в фітнес клубах
  • Реклама в кінотеатрах
  • Реклама на парковках (Parking-реклама)
  • Реклама в місцях продажів ( BTL, промоушен, івент та інші)
  • При довідковому обслуговуванні
  • Пряма поштова розсилка
  • Продакт-плейсмент (від англ. product placement ) - Впровадження реклами товару або послуги в сюжетну лінію кіно чи іншого продукту індустрії розваг. [3]
  • Віялова реклама
  • Вірусна реклама ("сарафанне радіо") - реклама, заснована на інформації, що передається від людини до людини.
  • Cross-promotion - перехресна реклама двох або більше товарів (послуг), заснована на взаємній вигоді.
  • Платіжні термінали - розміщення рекламних відеороликів на моніторах (основний монітор і другий монітор), на терміналах можна розміщувати рекламу про алкогольної та тютюнової продукції, це не заборонено на сьогоднішній день законом РФ.

3.4. Специфічні види реклами за метою

  • Контрреклама - спростування недобросовісної реклами. У РФ передбачена в якості покарання за недобросовісну рекламу.
  • Антиреклама - інформація, покликана не піднімати, а зменшувати інтерес, або дискредитувати товари, підприємства, товарні знаки. У Росії заборонено законом про рекламу.
  • "Specs spots" (адекватний термін російською мовою невідомий) - "рекламні" відеоролики, зняті приватними особами, які сприймаються глядачем як офіційна реклама.

4. Роль реклами в сучасному суспільстві

  • Економічна (одержання прибутку);
  • Соціальна (досягнення суспільно корисних цілей);
  • Політична;
  • Ідеологічна (фактор, що впливає на становлення і формування світогляду людини);
  • Психологічна (впливає на бажання і мрії покупця, не звертаючись до його розуму);
  • Освітня. У процесі перегляду реклами, а також впровадження нових технологій товарів і послуг, про які вона віщає, людина може почерпнути для себе інформацію абсолютно з усіх сфер життя (від причин появи нальоту на плитці у ванній кімнаті до останніх інноваційних розробок в комп'ютерній техніці);
  • Естетична (культурна). Погодьтеся, лише мала частина реклами не викликає бажання звернути на неї пильнішу увагу. У багатьох рекламах дуже якісно підібрані кольори, звуки, які можуть вплинути на людину, викликавши в ньому бажання реалізувати пропозицію, викладену в рекламі.

5. Регулювання

У рекламі неминуче стикаються різні фінансові та політичні інтереси. Споживач зацікавлений у зменшенні кількості реклами та зниження її нав'язливості, виробник же, навпаки, зацікавлений у збільшенні як кількості реклами, так і охоплення аудиторії, проте можливі і компромісні рішення, наприклад, розміщення реклами на об'єктах нерухомості на взаємовигідних з власниками приміщень і товариствами власників житла умовах. [4]

Інтереси суспільства в цілому вимагають захистити споживачів від помилкової і недобросовісної реклами. Ті ж інтереси диктують необхідність стимулювання збуту, основним засобом якого є саме реклама. Суперечливість цих інтересів вимагає докладного регулювання. Законодавство про рекламу у всіх країнах є компромісом між вищевказаними інтересами.


5.1. Законодавчі обмеження

Зазвичай реклама обмежується за обсягом (часткою), за способом, місцем і часом поширення, вводиться заборона на свідомо помилкову, недобросовісну, неетичну та іншу неналежну рекламу. Іноді діяльність рекламопроизводителей і рекламораспространителей ліцензується.

У Російській Федерації комерційна і соціальна реклама регулюється Федеральним законом "Про рекламу", політична реклама - Федеральними законами "Про політичні партії" і "Про громадські об'єднання", передвиборна агітація - законодавством про вибори. За порушення у цій галузі передбачена адміністративна відповідальність (статті 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Кримінальна відповідальність за порушення законодавства про рекламу недавно скасовано.


5.2. Прихована реклама

Прихованої називається реклама, не позначена як така, розміщена під виглядом інформаційного, редакційного чи авторського матеріалу, закамуфльовані під особисте повідомлення чи іншу нерекламним інформацію. Широку популярність здобула технологія впровадження непомітною реклами, нібито діє на підсвідомому рівні ( 25-й кадр й інші варіанти, застосування НЛП).

Також прихована реклама - та, яка надає неусвідомлюване споживачем вплив в силу методу передачі.

У більшості країн прихована реклама заборонена, але її визначення дуже складно, і практика покарання за приховану рекламу невідома.

До прихованої реклами іноді відносять так званий продакт-плейсмент. На відміну від іншої прихованої реклами, він зазвичай дозволений.


6. Фінансові показники прибутковості індустрії реклами

За даними комісії експертів Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР), в 2008 російський ринок реклами зібрав 267 млрд руб. (Зростання 18% в порівнянні з 2007 роком). Найбільші обсяги на ТБ - 137,6 млрд руб. (Зростання на 22%). Негативна динаміка показана в сегментах "радіо" і "рекламні видання друкованих ЗМІ" - мінус 6% і мінус 1% відповідно. Без урахування контекстної реклами ринок Інтернету виріс на 43%, зібравши 7 млрд руб., А New media - на 45%, до 4,5 млрд руб. [5]


7. Реклама: докази "За" і "Проти" [6]

7.1. За

  • Як частина інтегрованих маркетингових комунікацій збільшує ефективність підприємства:
    • При використанні стратегії лідерства по витратах, метою якої є досягнення економії на масштабі, реклама, як частина маркетингового комплексу, може сприяти масовому споживання, яке, в свою чергу, є обов'язковою умовою для масового виробництва. Тривалий і безперервний цикл масового виробництва знижує собівартість одиниці продукції, що, в кінцевому підсумку, забезпечує більше низькі споживчі ціни. Таким чином, реклама виступає як необхідний фактор зниження рівня цін. [7]
    • При використанні стратегії диференціації комплекс маркетингових комунікацій, який в тому числі включає в себе рекламу, дозволяє домогтися зворотного зв'язку від орієнтованості на певний сектор збуту, домагаючись безперервності і прибутковості бізнесу.
  • Як частина інтегрованих маркетингових комунікацій сприяє розвитку сучасних технологій.

7.2. Проти

  • З етичної та юридичної точок зору:
    • Реклама нав'язує споживачеві товари та послуги, потреби в яких не існує.
    • Реклама нав'язує споживачеві систему цінностей, стосовно оцінки користі товару.
    • Перегляд реклами в переважній більшості випадків не є бажаним і добровільним (від перегляду реклами неможливо відмовитися, неможливо вибрати перегляд без реклами).
    • Виходячи з попередніх тез - реклама є інструментом прихованого, неочевидного насильства над волею.
    • У деяких випадках ефективність реклами досягається за рахунок активного експлуатування людських інстинктів для управління увагою та формування позитивних асоціацій з рекламованим об'єктом.
    • Негативно впливає на свідомість і підсвідомість людини. Прихильники цього твердження висувають доводи про глобальну зміну поведінки людини під впливом реклами.
    • У книзі публіциста Сергія Кара-Мурзи " Маніпуляція свідомістю "автор розглядає сучасну рекламу як первинний крок до прихованого управління суспільством.
  • З економічної точки зору:
    • Збільшує витрати (витрати на рекламу включаються у вартість товару), приводячи до підвищення споживчої ціни.
    • Сприяє монополізації ринку. Дрібні виробники не в змозі забезпечувати своєї продукції рекламну підтримку, яку можна порівняти з рекламою великих корпорацій. Найчастіше зустрічаються навіть твердження про те, що завданням рекламної активності корпорацій є не збільшення власного збуту, а створення "рекламного бар'єру", що перешкоджає появі нових гравців на ринку. [8]
    • Реклама завищує попит на товар, а слідом за цим дозволяє завищити і ціни. Хорошим прикладом є ситуація з падінням цін на автомобілі або обчислювальну техніку, яка втратила (розрекламований, нав'язаний рекламою) статус топ-новинки.
    • Постійне посилення реклами призводить до зниження використання антагоністичного методу просування - методу прямих продажів (перекладне поняття, також використовується термін "особисті продажу").

8. Історія

8.1. Реклама в СРСР

Велику частину реклами в Радянському Союзі становила політична реклама ( пропаганда). Вона велася як радянським партійно-державним апаратом, так і противниками СРСР з-за кордону.

Але, незважаючи на політизованість, незважаючи на планову економіку (і дефіцит), комерційна реклама все ж посідала в СРСР своє місце. Найбільше реклами публікувалося в часи НЕП 1920-х років. Але і в інші періоди реклама теж створювалася і поширювалася (так, наприклад, широко поширювався слоган "Радянське - значить відмінне", а на радянському телебаченні виходила рекламна телепередача "Більше хороших товарів").

Увійшли в приказку рекламні гасла: "Літайте літаками Аерофлоту" (не тільки внаслідок поширеності цієї реклами, а й з-за її сумнівною комерційної цінності - Аерофлот був єдиним повітряним перевізником в країні), "Зберігайте гроші в ощадних касах" (реклама монопольного Ощадбанку СРСР), "Страхуйте майно від пожежі" (реклама монопольного страхового товариства Держстрах). Однак, незважаючи на настільки поширена думка, простежується певна логіка. В цілому - це перерозподіл і управління попитом на певний вид товарів чи послуг. У випадку з Аерофлотом - це конкуренція з аналогічними послугами, такими як послуги залізничного транспорту, автотранспорту і т. п. У випадку з ощадними касами - спроба зменшити кількість грошової маси, що зберігається та накопичуваної "під подушкою". Аналогічні приклади і по іншій рекламі монополістів. Деякі зразки реклами тих років в даний час оцінюються як твори мистецтва [9].

Що жили в радянські часи напевно пам'ятають і інші крилаті рекламні фрази:

та інші.


8.1.1. Кінореклама в СРСР

Телевізійна реклама в СРСР була відсутня [10] (за винятком самих останніх років існування радянської Росії). Перша згадувана фахівцями реклама в кіно, яку показували вітчизняному глядачеві замість кіножурналу перед фільмом, з'явилася в 1972 році в Ленінграді на Кіностудії документальних фільмів. Це був рекламний ролик "Шоколад" (режисер Арнольд Карпенко, оператор Віктор Петров) за сценарієм Микити Михалкова [11] [10].
У 1973 році на тій же кіностудії була знята перша і єдино відома радянська кінореклама з елементами еротики - "Жіноча білизна" (режисер-оператор Віктор Петров) [10].
Популярним рекламним ходом в СРСР була участь в рекламі відомих артистів, наприклад, Михайла Боярського, Олега Басилашвілі, Володимира Висоцького [10] та інших. Так останній у 1975 році склав і виконав пісню "Знаки зодіаку" до однойменної рекламі (режисер-оператор Віктор Петров) [12].


9. Обмеження реклами на телебаченні

15 листопада 2001 Державною думою Російської Федерації був прийнятий закон, що обмежує можливість переривати рекламою теле-та радіопередачі, а також дитячі передачі. [13]

У жовтні 2004 року в силу вступив закон, що обмежує демонстрацію реклами пива на телебаченні і радіо в ранковий і денний час. [14] Пізніше вийшов закон, що забороняє вживати образи людей / тварин у нічний рекламі пива. [15]


9.1. Порушення законодавства

У липні 2002 року Минпечати був зафіксований факт реклами алкогольних напоїв в ефірі "Дарьял-ТВ" ( ДТВ), що заборонено законодавством, внаслідок чого Федеральна конкурсна комісія рекомендувала Міністерству друку не продовжувати ліцензію телекомпанії "Дарьял-ТВ" і виставити її частоту на конкурс. [16]

У грудні 2002 року Міністерство Росії з антимонопольної політики і підтримки підприємництва порушило провадження у справі про порушення Першим каналом і ЗАТ "Медіа сервіс - Відео Інтернешнл "закону про рекламу. За відомостями прес-центру МАП, 21 серпня 2002 року в прямому ефірі Першого каналу був показаний футбольний матч Росія-Швеція, трансляція якого переривалася рекламою 31 разів, і лише двічі було зроблено попереднє повідомлення про те, що трансльований матеріал є рекламою. [17]

У липні 2004 року Федеральна антимонопольна служба (ФАС) Росії прийняла рішення оштрафувати ВАТ "Перший канал" за порушення закону "Про рекламу". Цього разу справа була порушена за фактом переривання рекламою передачі "Бокс. Бої найсильніших професіоналів світу", що транслювалася 23 травня 2004 в ефірі каналу.

У серпні того ж року ФАС визнала ВАТ "Телекомпанія НТВ" порушила закон про рекламу. Це рішення було прийнято за підсумками розгляду справи за фактом розповсюдження реклами з використанням товарного знака " Флагман "на телеканалі НТВ. Телеканалу було видано припис про припинення показу ролика в ефірі, проте заходи адміністративної відповідальності не були застосовані. [18]

До 2011 року частка незаконної зовнішньої реклами в Москві досягала 60% [19].


Примітки

  1. Федеральний закон Російської Федерації від 13 березня 2006 р. № 38-ФЗ "Про рекламу"
  2. Шаблон: 3
  3. Строго кажучи, відповідно до Федеральний законом "Про рекламу" (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент рекламою не є:
    Цей Закон не поширюється на ... згадки про товар, засоби його індивідуалізації, про виробника або про продавця товару, які органічно інтегровані в твори науки, літератури чи мистецтва і самі по собі не є відомостями рекламного характеру.
  4. Мешканцям видніше. Яка користь москвичам від реклами на будинку? - www.rg.ru/2009/10/19/reklama.html " Російська газета "№ 5021 (197), 19 жовтня 2009
  5. Криза не завадила: АКАР оприлюднила цифри за обсягами реклами:: РБК daily від 18.02.2009 - www.rbcdaily.ru/2009/02/18/media/402423
  6. Наведені джерела не доводять аргументованість доказів, а служать тільки для їх ілюстрації.
  7. Бове Аренс. Сучасна реклама - М .: Довгань, 2001. - ISBN 5-88731-001-4.
  8. Сергій Солюшін. Роль реклами в умовах недосконалої конкуренції - www.palladastar.ru/rek/izd/stat/s1.htm
  9. Реклама в СРСР. Товар як об'єкт мистецтва - alldayplus.ru/design_art_photo/design/1563-istoriya-sovetskiy-reklamy-tovar-kak-obekt-iskusstva.html
  10. 1 2 3 4 Катерина Кузнецова Темне рекламне минуле - mk-piter.ru/2009/05/07/015 /. тижневик "МК в Пітері" № 19 (848) (06.05.2009).
  11. ЦДАЛМ Санкт-Петербурга, фонд 356, опис 1, справа 854а, лист 17.
  12. Петров В. А. Війна має трупний запах. / / Уз Горак. - Від 17 липня 2010. - № 24 (55).
  13. Держдума прийняла закон, що обмежує можливості переривати рекламою радіо-і телепередачі - Перший канал - www.1tv.ru/news/social/123421
  14. Новини NEWSru.com:: Держдума заборонила рекламу пива на ТБ і на радіо у денний час - www.newsru.com/finance/31jul2004/pivo.html
  15. ФАС роз'яснив положення про заборону використання образів людей і тварин у рекламі пива - Білоруське пиво:: Сайт білоруських пивоварів - www.belbeer.com/index.php?c=ar&i=1217
  16. Lenta.ru: Мас-медіа: "Дарьял-ТВ" закриють за рекламу спиртного та невихід в ефір - lenta.ru/most/2002/07/24/daryal /
  17. Новини NEWSru.com:: Проти ОРТ порушено справу про порушення закону про рекламу - www.newsru.com/russia/20dec2002/reklama.html
  18. Новини NEWSru.com:: Канал НТВ визнали порушили закон про рекламу - www.newsru.com/russia/13aug2004/ntv.html
  19. "Частка незаконної реклами в Москві досягла 60%". - www.rbc.ru/rbcfreenews/20111111132740.shtml РосБізнесКонсалтинг від 11.11.2011

Література

  • Джон Р. Росситер, Ларрі Персі. Реклама і просування товарів = Advertizing communications & promotion management - 2-е вид. - СПб. : Пітер, 2002. - 656 с. - ISBN 5-272-00241-5.
  • Джим Ейтчісон. Разюча реклама. Як створити найкращу в світі друковану рекламу брендів у XXI столітті = Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21-st Century - 2-е вид. - М .: Вільямс, 2007. - 512 с. - ISBN 981-244-557-9.
  • Гері Дав. Реклама для "чайників" = Advertising For Dummies - М .: Діалектика, 2006. - 288 с. - ISBN 0-7645-5377-1.
  • Джон Філіп Джоунс. Рекламний бізнес: діяльність рекламних агентств, створення реклами, медіа-планування, інтегровані комунікації = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications - М .: Вільямс, 2005. - 784 с. - ISBN 0-7619-1239-8.
  • Бодріяра Ж. Система речей - М ., 1995. - С. 135-163.
  • Ільясов Ф. Н. Непрогнозована реклама - www.iliassovfn.narod.ru / article / pretest_ad.htm / / Со-спілкування. - 2001. - В. 5.
  • Ільясов Ф. Н. Рекламна цивілізація - www.iliassovfn.narod.ru / article / rek-civilizac.html = Чи можливий перехід від конкуренції реклами до конкуренції якості / / Соціологічні дослідження. - 2009. - В. 7. - С. 95-100.
  • Патент РФ № 2293517 від 20.02.2007 на винахід: "Спосіб визначення активності впливу рекламного стимулу на споживачів", спеціальну назву: "Стомлений диференціал".

Цей текст може містити помилки.

Схожі роботи | скачати

Схожі роботи:
Контекстна реклама
Інтернет-реклама
Зовнішня реклама
Друкована реклама
Соціальна реклама
Віртуальна реклама
Реклама в комп'ютерних іграх
Реклама юридичних послуг в США
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru