Знаймо

Додати знання

приховати рекламу

Цей текст може містити помилки.

Теорія 4P



Теорія (концепція) 4P ( англ. Marketing mix ) - Маркетингова теорія, заснована на чотирьох основних "координатах" маркетингового планування:

Одним з родоначальників дисципліни маркетинг і теорії 4P по праву вважається Теодор Левітт, який написав у 1960 в журналі статтю під назвою "Маркетингова короткозорість". У ній говорилося про покладеному початку "маркетингового божевілля". Левітт писав про те, що великі виробничі підприємства часто дуже сконцентровані на своєму товарі і своєму ринку, ігноруючи те, що відбувається за його межами.

У різних ситуаціях і галузях зустрічаються наступні розширення:

  1. PACKAGE - УПАКОВКА
  2. PURCHASE - КУПІВЛЯ (процес прийняття рішення про конкретну покупку і досвід після)
  3. PEOPLE - КЛІЄНТИ ( VIP -клієнти, конкретні персони)
  4. PERSONNEL - ПЕРСОНАЛ
  5. PROCESS - ПРОЦЕС, ДОСВІД ПОКУПЦЯ (наприклад, візит до гіпермаркет, вимагає цілого дня)

На базі цієї маркетингової моделі були побудовані моделі:

  • Модель 4C,
  • Модель 5P: додані People (люди, споживачі, цільова аудиторія, і т. д.),
  • Модель 5P + Image.

Цей текст може містити помилки.

Схожі роботи | скачати

Схожі роботи:
Теорія
Теорія
М-теорія
Теорія архітектури
Теорія мотивів
Теорія Реджо
Теорія всього
Теорія геосинкліналей
Теорія перколяції
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru