Знаймо

Додати знання

приховати рекламу

Цей текст може містити помилки.

Ціна



План:


Введення

Ціна - кількість грошей, в обмін на які продавець готовий передати (продати), а покупець згоден отримати (купити) одиницю товару. По суті, ціна є коефіцієнтом обміну конкретного товару на гроші. Величину співвідношень при обміні товарів визначає їх вартість. Тому ціна є вартістю одиниці товару, вираженої в грошах, або грошової вартістю одиниці товару, або грошовим вираженням вартості. Це фундаментальна економічна категорія.

У повсякденній мові ціна часто є синонімом вартості товару (наприклад, "скільки коштують сірники?") і ці слова можуть взаємно заміняти один одного.


1. Філософські концепції ціни

У Аристотеля 2 поняття ціни: ціна - категорія обміну, яка служить зверненням надлишків (все, що не є необхідним для існування і відтворення людини). З іншого боку - вираз неістинного багатства.

У Фоми Аквінського "Справедлива ціна" - ціна, яка дозволяє відшкодувати витрати. З іншого боку, Фома Аквінський говорить про те, що ціна повинна диференціюватися в залежності від того, наскільки покупець наближений до Богу. Тобто для представників церковного стану ціна повинна бути нижчою, ніж для селянина.


2. Економіко-теоретичні концепції ціни

2 основні підходи до визначення поняття "ціна":

  • Ціна зумовлена ​​об'єктивними витратами,
  • Ціна обумовлена ​​суб'єктивною оцінкою корисності.

Першого підходу дотримується класична політекономічна школа в особі представників трудової теорії вартості: Адам Сміт, Карл Маркс. Другого підходу дотримуються неокласики і деякі представники класичної політекономічної школи: Жан Батист Сей, Давид Рікардо.

Строго кажучи, Адам Сміт і наступна класична політекономічна школа розглядає суперечливу двоїсту природу ціни: з одного боку ціна - грошовий вираз об'єктивної вартості, яка базується на витратах робочого часу (праці), з іншого боку - ціна залежить від суб'єктивних коливань попиту і пропозиції. Це протиріччя лежить в основі розгалуження теорії ціни на "суб'єктивне" і "об'єктивне" напрям. Найбільш чітко його сформулював Давид Рікардо: "Але якщо ми приймаємо працю за основу вартості товарів, то з цього ще не випливає, що ми заперечуємо випадкові і тимчасові відхилення дійсної чи ринкової ціни товарів від їх первинної та природної ціни".

Маркс в основному досліджував об'єктивні фактори, що впливають на вартість - "Суспільно-необхідні витрати праці", а також "Всередині і між-галузеву конкуренцію". Його теорія додаткової вартості пояснює можливість отримання прибутку при збереженні принципу еквівалентності та добровільності на всіх етапах обміну в економіці. Це дозволило пояснювати ціну з позиції об'єктивних факторів.

Жан Батист Сей ​​вважає ціну суб'єктивною оцінкою корисності блага, яка будується на особистих уподобаннях. Ціна - це "жертва" з боку покупця, грошовий вираз альтернативної вартості ("суб'єктивна вартість"). Він стає засновником "суб'єктивної" теорії ціни.


3. Поняття ціни

В даний час існує безліч різних визначень поняття ціна. Можна навести такі:

  1. Грошовий вираз вартості;
  2. Грошовий вираз системи ціноутворюючих чинників;
  3. Інструмент ринкової конкуренції;
  4. Характеристика товару на ринку;
  5. Один з елементів ринку (поряд з попитом, пропозицією і конкуренцією);
  6. Кількість грошей (товарів, послуг), за яке продавець готовий продати, а покупець готовий купити 1 одиницю товару (послуги);
  7. Грошовий вираз цінності товару (послуги) при обміні;
  8. Один з елементів комплексу маркетингу (маркетинг-міксу). З цієї точки зору, ціна - кількість грошей, запитувана за продукцію, або сума благ (цінностей), якими готовий пожертвувати споживач в обмін на придбання певної продукції або послуги [1].

4. Ціноутворюючі фактори в сучасних умовах ринку

Виділяють такі ціноутворюючі фактори [2] :

  1. Витрати;
  2. Цінність товару;
  3. Попит і його еластичність;
  4. Конкуренція;
  5. Державний вплив.

5. Концепції ціноутворення

Існує два основних підходи до ціноутворення : витратний і ціннісний [3].

5.1. Витратний підхід

Витратний підхід об'єднує групу методів ціноутворення, які беруть за відправну точку фактичні витрати фірми на виробництво і організацію збуту товару. В рамках витратного підходу виділяють певні методи розрахунку цін, а самі ціни, визначені таким чином, отримали назву - "ціни з орієнтацією на витрати".

У цій групі методів розрахунку цін виділяють:

  1. Прайсінговие методи - в основі лежить принцип "витрати плюс прибуток ". Як витрат можуть використовуватися повні, усереднені, граничні, стандартні або нормативні витрати (повні, усереднені, граничні витрати пов'язані з реальним виробництвом; стандартні та нормативні відірвані від виробництва фірми, вони прийняті при нормальних умовах виробництва - використовуються, коли потрібно обмежити витрати). Як прибутку найчастіше беруть середньогалузеву, якщо інше не визначено законодавством (йде "накидка" на витрати) - є товари, на які "накидка" регулюється. Але існують і інші методи визначення прибутку - наприклад, цільова прибуток. Якщо якесь підприємство в силу певної ситуації на ринку може впливати на ціну (переконати або змусити ринок), то тоді воно може задавати прибуток (за моделлю "точки беззбитковості").
  2. Методи поелементного розрахунку цін. Коли використовуються ці методи, робиться розрахунок основних категорій витрат (наприклад, прямі витрати на матеріали, на заробітну плату), а всі інші категорії витрат розраховуються у відсотках від основних показників (вибирається показник найнадійніший або більш жорстко пов'язаний з обсягом виробництва).
  3. Методи, засновані на встановленні фіксованої ціни. Ці методи використовують, коли існують стандартні ціни (наприклад, у разі стандартної продукції - масового, потокового виробництва). Робота з фіксованими цінами передбачає можливість їх зміни. Існують різні методи, найбільш поширений - коригування по ковзної шкалою. Основою для шкали може бути, наприклад, зміна вартості валюти або настання певної події (наприклад, інфляція). Особливість методу полягає в тому, що порядок перерахунку повинен бути відображений в договорі.

5.2. Ціннісне ціноутворення

Ціннісне ціноутворення - встановлення цін таким чином, щоб це забезпечувало фірмі отримання більшого прибутку за рахунок досягнення вигідного для неї співвідношення "цінність товару / витрати на товар".

В рамках ціннісного ціноутворення формуються ціни з орієнтацією на попит. Найбільш відомий метод - метод встановлення ціни на основі відчутної цінності товару. Один з методів реалізації цього методу ціноутворення - це магазини без цін (наприклад, антикварні магазини, скупчення магазинів для туристів). На практиці складність цього методу впирається в рівень кваліфікації продавців. Процес торгу - основний процес при цьому методі.


5.3. Пасивне ціноутворення

Крім двох описаних підходів виділяють метод "пасивного ціноутворення". Який би підхід підприємці не вибирали, все одно доведеться враховувати конкуренцію. Але аналіз цін конкурентів може стати самостійним підходом до ціноутворення на власний товар (цей підхід не відноситься ні до ціннісному, ні до витратного підходу). В рамках пасивного ціноутворення прийнято виділяти ціни з орієнтацією на конкуренцію, наприклад, метод встановлення цін на рівні існуючих на аналогічні товари. В якості ведучої може бути ціна товару-лідера, ціна середньогалузева.


6. Види цін

6.1. Роздрібна ціна

Роздрібної називається ціна, яка встановлюється на товар, який продається в приватне споживання в малих кількостях. Відповідно до державним стандартом ГОСТ Р 51303-99 роздрібна ціна визначена як ціна товару, що реалізується безпосередньо населенню для особистого, сімейного, домашнього використання за договором роздрібної купівлі-продажу. Роздрібні ціни включають витрати виробництва і звернення, прибуток підприємств, податки і складаються з урахуванням ситуації на ринку.


6.2. Оптова ціна

Оптової називається ціна, яка встановлюється на товар, який продається великими партіями ( оптом). Відповідно до ГОСТ Р 51303-99 оптова ціна визначена як ціна товару, реалізованого продавцем або постачальником покупцеві з метою його подальшої перепродажу або професійного використання.

6.3. Закупівельна ціна

Закупівельна ціна - вид оптової ціни, що застосовується при закупівлях сільськогосподарської продукції державою на внутрішньому ринку. Закупівельні ціни диференціюються залежно від якості продукції і з урахуванням географічної сегментації ринку. Відповідно до ГОСТ Р 51303-99 закупівельна ціна визначена як ціна сільськогосподарської продукції, що купується заготівельниками у виробників за договорами контрактації.


Примітки

  1. Лекції проф. Горіної Г. А., РГТЕУ
  2. Горіна Г. А. Ціноутворення. Частина 1. Навчальний посібник. - М.: изд-во МГУК, 2002. - 124 с.
  3. Лекції к.е.н., доц. Князєвої І. Г.

Цей текст може містити помилки.

Схожі роботи | скачати

Схожі роботи:
Ціна зради
Ціна удачі
Коефіцієнт ціна / прибуток
Коефіцієнт ціна / обсяг продажів
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru