Знаймо

Додати знання

приховати рекламу

Цей текст може містити помилки.

Adidas



План:


Введення

Adidas AG (вимовляється адідас, помилково. англ. - Адідас) - німецький промисловий концерн, який спеціалізується на випуску спортивної взуття, одягу і інвентарю. Генеральний директор компанії - Герберт Хайнер. У даний момент компанія відповідальна за дистрибуцію продукції компаній Adidas, Reebok, Rockport, Y-3, RBK & CCM Hockey, а також Taylor-Made Golf [2].


1. Керівництво

  • Генеральний директор Adidas Gruppe: Герберт Хайнер
  • Фінансовий директор Adidas Gruppe: Робін Дж. Сталкер ( англ. Robin J. Stalker )
  • Бренд-директор Adidas Gruppe: Еріх Стаммінгер ( англ. Erich Stamminger )
  • Global Operations Adidas Gruppe: Гленн С. Беннетт ( англ. Glenn S. Bennett )
  • Генеральний директор Adidas Gruppe в Росії: Мартін Шенкланд

2. Структура

Adidas Group
Adidas AG
Reebok International Ltd.
TaylorMade-Adidas Golf
Adidas Performance
Adidas Originals
Adidas Style
TaylorMade
Adidas Golf
Ashworth



2.1. Adidas Sport Performance (Performance)

Пішохідний міст над автомобільною дорогою, яка веде в аеропорт м. Мюнхен, Німеччина. Зображено екс-воротар німецької збірної з футболу Олівер Кан. Реклама Adidas Performance.

Adidas Performance [3] - це напрямок компанії, що зібрало в собі сучасні технології, що полегшують тренування спортсменам, і характеризується такими невід'ємними показниками, як сучасність екіпіровки для занять спортом, інновації, революційні технології, "розумні продукти".


2.1.1. Деякі підрозділи і колекції напрямки

  • Adidas Purah
  • Adidas Adilibria - жіноча колекція одягу та взуття для занять фітнесом
  • Adidas Techfit
  • Adidas Bounce
  • Adidas Trail - серія для активного відпочинку в умовах пересіченій місцевості
  • Adidas Terrex - серія для туризму
  • Adidas Top Ten - серія з декількох моделей баскетбольних кросівок, на яких розміщені логотипи команд NBA.
  • Adidas Competition - колекція взуття для тенісу.

2.1.1.1. Predator

Predator - колекція футбольної екіпіровки і форми, що бере свій початок в 1994. Сама ідея розпочати виробництво кросівок з гумовими накладками для поліпшеного контролю за м'ячем виникла у Крейга Джонстона, який пішов на пенсію австралійця, колишнього гравця Ліверпуля.

2.1.1.2. Clima365

Це концепція, яка зібрала в собі самі різні технології, що забезпечують комфорт і зручність 365 днів у році. Ця концепція складається з, в свою чергу, іншої концепції - ClimaProof і декількох технологій - ClimaLite, ClimaCool і ClimaWarm.

  • ClimaProof складається з трьох технологій - ClimaProof Wind, ClimaProof Rain і ClimaProof Storm. Концепція ClimaProof створена для того, щоб носить продукцію компанії з використанням цієї технології міг тренуватися в прохолодну і холодну погоду, в будь-який час року, в будь-яких погодних умовах.
  • ClimaLite - це легкі, дихаючі тканини, безпосередньо контактують з поверхнею шкіри. Вони забезпечують виведення вологи з шкіри (за допомогою комбінації спеціально розроблених матеріалів, волокон і методів обробки тканин), дарують відчуття сухості і прохолоди в жарку погоду, допомагають зберігати оптимальну температуру тіла.
  • ClimaCool - технологія, яка активно виводить вологу і надлишки тепла з поверхні шкіри, забезпечує комфорт і відчуття прохолоди при фізичних навантаженнях навіть у найсильнішу спеку. Спеціально спроектовані вентиляційні канали і матеріали з тривимірною структурою забезпечують мікровентиляцію, а тепло-і влаговиводящіе матеріали вбирають піт і виводять його на поверхню тканини для подальшого швидкого випаровування.
  • ClimaWarm - легкі дихаючі тканини, які забезпечують теплоізоляцію, дозволяють зберігати сухість і комфорт у холодну погоду завдяки щільним синтетичним матеріалам. Ці матеріали настільки щільні, що не пропускають повітря, однак, при цьому вони сприяють виведенню зайвої вологи від тіла.

2.2. Adidas Sport Heritage (Originals)

Спортивний жакет I love Tokyo, що представляє собою типовий приклад продукції Adidas Originals

.

Напрямок компанії adidas Sport Heritage (більш відоме як Originals [3]) було засновано в існуючому вигляді лише в 2001, однак, до цього в компанії існували в "неоформленому" вигляді всі передумови та особливості даного напрямку. Originals - це напрямок, що увібрало в себе всі самі модні і стильні тренди зі світу спортивного одягу, які існують на момент виходу колекції. Як правило, в Originals відсутні або украй мало представлені спортивні розробки компанії Adidas, так як напрямок призначене для повсякденного носіння, а не для спорту і занять фітнесом.


2.2.1. Підрозділи напрямки

  • Inline ( англ. "Постійний" ) - Колекції, представлені у всіх магазинах Adidas, де є відділи Originals.
  • Select (Fashion) ( англ. "Мода" ) - Ці колекції представлені в окремих магазинах Originals і в обмеженій кількості великих магазинів, де є відділи Originals.
  • Trend ( англ. "Напрямок, тенденція" ) - Це колекція, яка спеціально розробляється виключно для магазинів Originals з урахуванням останніх модних тенденцій. Як правило, вона задає "тон" загальною колекції наступного сезону.

2.2.2. Окремі лінії одягу напрямки

13 квітня 2004 було оголошено про те, що Adidas в тісній співпраці з відомою хіп-хоп виконавицею Міссі Еліот запускає нову жіночу лінію одягу, взуття та аксесуарів. Колекція Respect ME ( англ. "Поважай мене" ) - Це, насамперед, повага, як сформулювала сама Міссі Еліот. Назва колекції не випадково - ініціали Міссі Еліот - в англійському варіанті М. Є. - дозволяють їй заявляти свою повагу і одночасно вимагати повагу до себе.
Лінія Ali by Adidas представляє Мохаммеда Алі як ікону стилю, як на рингу, так і за його межами. Лінія текстилю та взуття Ali, розрахована на покупців різного віку, допоможе по-новому поглянути на цього великого боксера, людини, яка стала іконою стилю свого часу і продовжує надихати сучасність.


2.3. Adidas Sport Style (Adidas Style)

Напрямок було створено в 2002, і збирає в собі авторські дизайнерські роботи, плоди співробітництва компанії з відомими дизайнерами світу моди. Продукти даного напрямку поєднують в собі зручність і практичність спортивного одягу і стильність кежуал-одягу [4]. Це моделі для активних, спортивних людей, в той же час вважають за краще завжди виглядати красиво і модно [4]. Сам Adidas офіційно заявляє, що напрямок Style - це майбутнє спортивної екіпіровки та одягу [5]. Залучаючи таких дизайнерів, як Едзі Ямамото, Adidas домігся проникнення в недоступні до цього споживчі пули [5].

В 2007 sport Style і sport Heritage об'єдналися в єдиний напрямок sport Style, проте логотипи двох напрямків як і раніше присутні на продукції компанії [5].

Колекція Adidas SLVR (читається як адідас сильвер) - модне спортивне і кежлс -напрямок. У колекції чоловічі і жіночі одягу, взуття та аксесуари.


3. Історія

3.1. Історія компанії до Другої світової війни

3.1.1. 1920-і роки. Народження

Незабаром після Першої світової війни, на початку 1920 Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття. Першою продукцією родини Дасслер були домашні тапочки і ортопедичне взуття для тренувань спортсменів - інвалідів (яких було багато після війни). Матеріалом для них служило списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.

До виробництва підключився і старший брат Адольфа, Рудольф. 1 липня 1924 р. заснована "Взуттєва фабрика братів Дасслер". Два брати з протилежними характерами доповнюють один одного - Адольф - спокійний і врівноважений виробник, в той час, як Рудольф - активний і комунікабельний продавець.

Адольф винайшов і пошив перші в світі футбольні бутси з шипами, які виковували ковалі брати Целяйн. Футбольна модель виявилася зручної і разом з гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів.

Дасслери орендували для своєї фабрики цілий будинок, збільшили штат до 25 осіб, а виробництво - до 100 пар взуття на день. Пізніше Дасслери викупили цю фабрику.

Шиповки братів, розроблені разом з Джозефом Вайтцером, отримують патент німецького бюро. Літні Олімпійські ігри 1928 в Амстердамі - перша поява взуття братів на таких великих змаганнях. Кілька спортсменів виступають у взутті Дасслерів.

Вперше в асортименті фабрики братів з'являються футбольні бутси.


3.1.2. 1930-і роки. Зростання компанії

Джессі Оуенс у біговій взуття Dassler перемагає в змаганні.

Німецьку економіку вражає криза. Фабрика братів Дасслер не сильно схильна даної проблеми, брати викупляють будівлю, яка доти тільки орендували. Компанія приступає до будівництва 3-поверхового будинку, пізніше названого "Вілла".

На Олімпіаді 1932 німець Артур Йонат, виступаючи у взутті "Дасслер", став третім у бігу на 100 метрів. Це стає першим серйозним успіхом рекламної кампанії, заснованої на співпраці зі спортсменами.

Подія року для Адольфа - весілля. 17 березня дружиною стає Катріна Мерітц, дочка дизайнера взуття Франца Мерітца. Протягом декількох років народжуються майбутні спадкоємці - Хорст, Інге і Катрін.

На Олімпійських іграх - 36 у Берліні американський бігун Джессі Оуенс у взутті "Дасслер" завоював чотири золоті медалі і встановив п'ять світових рекордів. Продажі "Фабрики братів Дасслер" перевищили 400 000 німецьких марок.

Відкривається друга фабрика Дасслерів у Херцогенаурахе. Всього їх підприємство виробляє щодня 1000 пар взуття.

Після початку Другої світової війни, незважаючи на те, що обидва брати Дасслер були переконаними членами нацистської партії, фабрики Дасслерів піддалися конфіскації нацистами, а самі брати відправилися на фронт. На одній з фабрик нацисти спробували налагодити виробництво ручних протитанкових гранатометів, проте фабричне устаткування було не пристосоване для такого виробництва, тому Адольфа повернули з армії через рік - робити тренувальне взуття для німецьких солдатів.


3.2. Історія компанії після Другої світової війни

3.2.1. 1940-і роки

Городок Херцогенаурах потрапив в американську зону окупації. Рудольф потрапив у табір для військовополонених, фабрика Дасслерів поставляє до Сполучені Штати 1000 хокейних ковзанів за умовами контрибуції. В якості компенсації за ковзани вона отримує списану амуніцію армії США - намети, старі бейсбольні рукавички і т. д.

Окупація закінчена. Рудольф повертається з табору для військовополонених. Сімейну справу братам довелося поновлювати майже з нуля. Взуття "Дасслер" знову вироблялася з залишків військової амуніції, а 47 найманих робітників одержували зарплату товаром (дровами, пряжею і т. п.).

Бігові бутси Еміля Затопека. Adidas, 1948.

Навесні, незабаром після смерті батька, брати розлучаються внаслідок сварки. Рудольф забрав собі одну фабрику, а Адольф - іншу. Вони умовилися не використовувати назву і символіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді свою - Ruda. Але вже через кілька місяців Addas перетворюється в Adidas (абревіатура від Аді Дасслер), а Ruda - у Puma. Так припинив існування всесвітньо відомий у той час бренд - Dassler.
Самі брати до кінця своїх днів зберігали мовчання про причини сварки. Можливо, Руді так і не зміг простити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору для військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може бути, вони просто не змогли розділити спадщину батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.

Адольф порушив договір про невикористання символіки "Фабрики Дасслерів". Він взяв дві смуги з емблеми Dassler, домалював до них третю і запатентував отримані як символ "Адідас". Це сталося 18 серпня 1949.

Адольф створює перші бутси зі знімними гумовими шипами.


3.2.2. 1950-ті. Розвиток, гучні результати спортсменів у взутті компанії

Компанія створює футбольні бутси, пристосовані для гри у футбол у несприятливих погодних умовах: на снігу і на мерзлій землі.

Адідас починає випускати і інші товари під маркою Adidas. Першою пробою диверсифікації стало виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Адольф підшукує собі партнера, який візьме на себе виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці він знайомиться з хазяїном текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом і замовляє йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками уздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що скоро Зельтенрайх став шити тільки для "Адідас".

На Олімпійських іграх - 52, Еміль Затопек у спортивному взутті Адідас завойовує протягом трьох тижнів золоті медалі. Він перемагає в дистанціях 5000 метрів, 10000 метрів і в марафоні (Це досягнення, не перевершене і донині). Дружина Затопека тим часом перемагає в змаганні з метання списа.

На чемпіонаті світу з футболу - 54 - взута в Adidas збірна Німеччини з футболу вперше стала чемпіоном світу з футболу.

Компанія Адідас підписує угоду з МОК про рекламу "Адідас" на Олімпійських іграх 1956. Адідас підписує першу ліцензійну угоду з норвезькою фабрикою в Гьорвіке, незабаром Adidas починають виробляти і у Франції.


3.2.3. 1960-і роки. Зміцнення позицій

На Олімпійських іграх - 60 більшість легкоатлетів виступають в спортивному взутті Adidas. Вільма Рудольф завойовує три золотих медалі в спринті, незважаючи на перенесений у дитинстві поліомієліт.

Остаточно налагоджений процес виробництва і збуту текстилю. Первинний процес диверсифікації практично завершений.

Диверсифікація у бік виробництва м'ячів завершена.

На Олімпійських іграх - 68 спортсмени, екіпіровані "Адідас", завойовують 37 золотих, 35 срібних і 35 бронзових медалей.

Adidas першим у світі спортивного взуття виробляє литу підошву з поліуретану з річною гарантією на неї. Згодом дана технологія придбала всесвітню популярність і в даний час використовується повсюдно.


3.2.4. 1970-і роки. Загальне визнання, смерть Адольфа

" Трилисник ", одна з трьох символік компанії. Створена в 1972, на даний момент є символом торгового напряму "Adidas Originals" (більш стильне, ніж атлетичне напрямок).
М'яч Adidas Telstar - офіційний м'яч чемпіонату світу з футболу'1970 в Мексиці

М'яч Adidas Telstar стає офіційним м'ячем чемпіонату світу з футболу, що проводиться в Мексиці.

"Адідас" стає титульним спонсором Олімпійських ігор у Мюнхені, а збірна ФРН стає Чемпіоном Європи з футболу. Поява знаменитого "трилисника" компанії. Три листи позначають присутність компанії на трьох континентах світу.

Німецькі футболісти другий раз стають чемпіонами світу. Команда взувається у бутси "Адідас", офіційним м'ячем чемпіонату світу є модель Adidas Telstar II.

Адольф Дасслер стає почесним членом "Американської асоціації спортивних товарів" - першим серед не американців.

На Олімпійських іграх спортсмени, екіпіровані в "Адідас", виграли 75 золотих, 86 срібних і 88 бронзових медалей (Даний рекорд не побитий дотепер).

Адольф Дасслер вмирає і керівництво компанією переходить до його вдови Катарини. Проходить Чемпіонат світу з футболу в Аргентині. Офіційним м'ячем Чемпіонату стає Adidas Tango.


3.2.5. 1980-і роки. Подальша зміна господарів і керівників. Криза

Чемпіонат Світу з футболу проходить в Іспанії. Офіційним м'ячем Чемпіонату стає Adidas Tango Espaa. Випускаються бутси Copa Mundial, які успішно продаються і в даний час по всьому світу, включаючи російські магазини Adidas.

Катаріна вмирає і керівництво компанією переходить до Хорст Дасслер - синові Адольфа і Катаріни. Він налагодив міцні стосунки з Міжнародним олімпійським комітетом і Міжнародною федерацією футболу і спробував зробити перші реформи на підприємстві.

М'яч Adidas Azteca - офіційний м'яч чемпіонату світу з футболу'1986 в Мексиці

Чемпіонат світу з футболу 1986 проходить у Мексиці, це другий раз, коли ця країна приймає у себе світову першість. Офіційним м'ячем Чемпіонату є Adidas Azteca.

51-річний Хорст помер, його сестри намагалися керувати підприємством, але швидко зрозуміли, що не володіють відповідним розмахом і компетенцією, тому вони продали 80% своїх акцій усього за 440 мільйонів німецьких марок французькому підприємцю Бернарду Тапі, тодішньому власникові французького футбольного клубу " Олімпік Марсель ". В компанію в якості консультантів по розвитку приходять топ-менеджери Роб Страссер і Пітер Мур, саме по їх ідеї розробляється спеціалізоване напрямок Performance під девізом" Назад до витоків ".


3.2.6. 1990-і. Повернення Адідаса

Логотип напрямки Adidas Performance. Більш спортивне, ніж дизайнерський напрямок стилю

Положення Adidas стає катастрофічним: збитки досягли цифри 100 000 000 доларів. Французький інвестор Бернард Тапі набуває 80% акцій компанії. Таким чином, Adidas перестає бути сімейним підприємством прізвища Дасслер.

Прибуток компанії падає вдвічі в порівнянні з попереднім роком.

Група французьких інвесторів на чолі з Робертом Луї Дрейфусом викуповує контрольний пакет акцій компанії. Сам пан Дрейфус виголошує свою знамениту фразу:

Неможливо поховати таку торговельну марку, як Adidas! Її потрібно просто розбудити ...

Дрейфус переманив з Nike і Reebok велику кількість менеджерів і дизайнерів і поступово почав виводити виробництво за межі Німеччини в Індонезію, Китай, Таїланд. Економія на дешевій робочій силі з країн третього світу знову зробила продукцію конкурентною на світовому ринку.

Adidas відмовляється від роботи з роздрібними мережами і починає формувати мережу фірмових магазинів, щоб уникнути масового виробництва і затоварення ринків своєї продукції.

М'яч Adidas Questra - офіційний м'яч чемпіонату світу 1994 року з футболу в США

Проходить Чемпіонат світу з футболу 1994 р. в США. Офіційним м'ячем Чемпіонату стає Adidas Questra.

Компанія знову виступає генеральним спонсором Олімпійських ігор, що стимулювало небувалий зріст продажів: +50% в рік. Зростання триває і досі, але найголовніше - вдалося затвердитися на американському ринку, де Adidas "відкусив" частку в 12% ринку спортивного одягу і 10% ринку спортивного взуття. Щоб опинитися в струмені часу і знайти своїх споживачів, менеджери Adidas проявили пильну увагу новим видам спорту, наприклад, привезли в Європу стрітбол, активно стали працювати з новими молодіжними віяннями і течіями, завдяки чому удалося завоювати симпатії американської і європейської hip-hop і реп -культури.

"Адідас" набуває французьку фірму " Salomon Sports ", провідного виробника товарів для зимового спорту, і аж до 2005 концерн називається "Адідас-Саломон". Цей крок дозволив фірмі стати другим за величиною світовим виробником спортивних товарів після Nike.


3.2.7. Початок XXI століття

Герберт Хайнер офіційно призначений головою ради директорів компанії. Відбувається офіційне розділення на Performance і Originals - цього року відкривається перший магазин напрямки Originals.

Компанія надає спорядження та взуття для 26 з 28 представлених Олімпійських видів спорту, включаючи офіційні м'ячі з футболу та гандболу. Чемпіонат Європи з футболу 2004. Офіційний м'яч Чемпіонату - Adidas Roteiro.

13 квітня 2004 було оголошено про те, що Adidas в тісній співпраці з відомою хіп-хоп виконавицею Міссі Еліот запускає нову жіночу лінію одягу, взуття та аксесуарів. Колекція "Respect ME" (в перекладі з англ. - поважай мене) - "це, насамперед, повага", як сформулювала сама Міссі Еліот.

8 вересня 2004 року було оголошено про довгострокову співпрацю Adidas і дизайнерки Стелли Маккартні (дочки екс- бітла сера Пола Маккартні) у розробці колекції жіночною одягу для тенісу, бігу, плавання та фітнесу "adidas by Stella McCartney". У Росії перша колекція сезону весна-лето'05 представлена ​​в лютому в магазині Adidas "Олімп" на Червоній Пресні.

М'яч Adidas Europass - офіційний м'яч чемпіонату Європи з футболу 2008 в Швейцарії \ Австрії. На фото зображений м'яч, випущений обмеженим тиражем для використання в матчі Греція - Росія.

2 травня концерн Amer Sports викуповує у Adidas компанію Salomon Sports. Протягом ще трьох років (до 2009 р.) Salomon буде реалізовувати свою продукцію через роздрібну мережу Adidas, в кінці цього терміну передбачається повне виведення відділів Salomon зі структури Adidas.

У серпні концерн Adidas-Salomon AG викупив за $ 3,8 млрд 100% акцій свого конкурента Reebok International Ltd. Поглинання Reebok дозволило Adidas збільшити свою частку на найважливішому для компанії американському ринку спортивних товарів до 20% і максимально наблизитися до лідера ринку - компанії Nike, яка контролює 35%.

Чемпіонат світу з футболу 2006. Офіційний м'яч Чемпіонату - Adidas + Teamgeist. Співпраця зі Стелою МакКартні продовжується до 2010.

Бренд adidas - офіційний партнер Кубка африканських націй 2008 [6]. Adidas Wawa Aba - офіційний м'яч Кубка. Спортсмени 9 національних збірних (з 15-16 зазвичай представлених в змаганні) екіпіровані у форму Adidas.

Фінал Ліги Чемпіонів у Москві. Офіційний м'яч - Adidas Finale Moscow.
Чемпіонат Європи з футболу 2008. Офіційний м'яч Чемпіонату - Adidas Europass.

Чемпіонат Європи з футболу серед жінок 2009. Офіційний м'яч Чемпіонату - Adidas Terrapass.

Кубок африканських націй 2010. Офіційний м'яч Кубка - Adidas Jabulani Angola [7]. Слово jabulani в перекладі з зулуської мови означає "святкувати". М'яч виконаний із застосуванням останніх технологій компанії, в тому числі, з використанням технології GripnGroove, яка поліпшує аеродинаміку м'яча [8].

Чемпіонат світу з футболу 2010. Офіційний м'яч Кубка - Adidas Jabulani [7].
Ліга Європи УЄФА 2010-2011. Офіційний м'яч турніру - Adidas Europa League [9]. Чемпіонат Німеччини з футболу 2010-2011. Офіційний м'яч чемпіонату - Adidas Torfabrik [7].

Чемпіонат Європи з футболу 2012. Офіційний м'яч Чемпіонату - Adidas Tango 12.


4. Діяльність

Будівля компанії в Херцогенаурахе, Баварія.

Концерн має 8 підприємств в Німеччині і понад 25 дочірніх фірм в інших країнах, у тому числі під Франції, Великобританії, США, Канаді, ПАР.

До 2009 об'єднувала такі торгові марки, як:

  • Adidas - одяг, взуття та аксесуари для легкої атлетики, американського футболу, тенісу, фітнесу, футболу, баскетболу, спортивної ходьби і багато чого іншого.
  • Salomon - гірські лижі та екіпіровка, туризм. (Після 2 півріччя 2008 р вийшов зі складу Adidas Ltd.)
    • Mavic - безшовні обода для велосипедів.
    • Bonfire Snowboarding Company - сноуборди, екіпірування.
    • Arc'Teryx
    • Maxfli

В даний час компанії Adidas належать:

  • Reebok - виробник-гігант, колишній конкурент Adidas.
    • Rockport - класична і повсякденне взуття
    • CCM - спорядження для хокею.
    • Taylor Made Golf - спорядження для гольфу.

Обсяг продажів компанії в 2008 році склав 10799000000 євро (на 5,6% більше, ніж у 2007 році), чистий прибуток - 642 млн євро (зростання на 16,5%) з урахуванням показників компанії Reebok. Продажі в Росії попередньо оцінюються в $ 400-500 млн [10]. На 28 квітня 2008 Adidas відкрив 269-й магазин на території Росії (в р. Ангарську) [11].

Магазин Adidas на вулиці Червона Пресня в Москві

4.1. Рекламна і спонсорська діяльність

Adidas - один з найважливіших рекламодавців, який робить наголос на телерекламу за участю таких світових зірок як Дель П'єро, Кака, Ліонель Мессі, Френк Лемпард, Стівен Джеррард, Девід Бекхем, Ар'єн Роббен, Магдалена Нойнер, Лукас Подольскі, Давид Вілья, Міхаель Баллак, Ана Іванович, Марат Сафін, Кевін Гарнетт, Трейсі Макгреді, Деррік Роуз, Дуайт Ховард, Новак Джокович, Маріо Анчіч, Ікер Касільяс, Хаві [12]. та ін Також Adidas широко відомий своїми великими спонсорськими контрактами з відомими спортсменами та спортивними командами, особливо в сфері футболу. Adidas підписувала спонсорські контракти з такими відомими футбольними клубами як, Milan, FC Bayern Mnchen, Real Madrid, FC Chelsea, Динамо Київ, Локомотив, ПФК ЦСКА, FC Liverpool та ін, а також з російської, іспанської, німецької, грецької, мексиканській, румунської, японської, аргентинської, української, нігерійської, датської, парагвайської, словацької, угорської, латвійської, ізраїльської, Ліхтенштейнському, андорской, кіпріотським, шотландській, вірменської, Фарерських островів, південноафриканської національними футбольними збірними.

8 вересня 2008 Adidas підписала угоду про партнерство із Російським футбольним союзом. За даними газети " Відомості ", загальна сума угоди, укладеного на строк 10 років, складе $ 100 млн. Очікується, що німецька компанія буде екіпірувати всі футбольні збірні команди країни, а також відраховувати РФС 5% виручки від продажів спортивних товарів з символікою збірної Росії [13].


5. Цікаві факти

Кросівки Adidas Superstar керівника Yahoo! Девіда Філо.
Кросівки з логотипом групи Run DMC.

6. Фотографії та ілюстрації

  • Деяка продукція компанії
  • Кросівки Adicolor Kermit the Frog

  • Кросівки Adidas Stan Smith, колекція 2007 року.

  • Adidas Ice Dive.jpg

    Дезодорант Adidas ice Dive

  • Adidas shower gel.jpg

    Гель для душу Adidas

  • Стенд з кросівками напрямки Adidas Originals

  • Футбольні бутси Adidas Predator, модель Absolado.

  • Футбольні щитки Adidas, тренувальний варіант ("репліка")

  • Спортивні шорти напрямки Originals, модель Franz Beckenbauer [17].

  • Офіційний м'яч Африканського кубка Націй 2008 року - Adidas Wawa Aba

  • Adidas Response Trail 16 - кросівки для бігу по пересіченій місцевості


Література

  • Conrad Brunner Great Brand Stories: Adidas: All Day I Dream About Sport. - Cyan Communications, 2007. - 192 p. - (Great Brand Stories). - ISBN 1904879128 (Англ.)
  • Barbara Smit Pitch Invasion: Adidas & the Making of Modern Sport. - New title edition. - Allen Lane, 2006. - 416 p. - ISBN 0713998881 (Англ.)
  • Might Magazine editors Shiny Adidas Tracksuits and the Death of Camp and Other Essays from Might Magazine. - Berkley Trade, 1998. - 256 с. - ISBN 0425164772 (Англ.)
  • Wulf Partner Adidas Factory Outlet. - Bilingual edition. - Birkhauser, 2005. - 100 p. - ISBN 3899860411 (Англ.)
  • Chen Jiaojiao, Peng Yangjun Brands AZ: Adidas (Brands A to Z). - Page One Publishing Private, 2007. - 240 с. - ISBN 9812454845 (Англ.)
  • Christoph Bieber Sneaker Story: Der Zweikampf von adidas und Nike. - Blumenkamp Verlag, 2006. - 178 с. - ISBN 3981068521 (Нім.)
  • Thomas Ettenberger Der Markenwert von Adidas. - VDM Verlag Dr. Mller, 2008. - 132 с. - ISBN 3639034384 (Нім.)

7.1. Власний випуск компанії

  • Adidas Boston Marathon & Beyond. - Adidas, 2006. - 208 с. - ISBN B000NR69LE (Англ.)
  • Adidas Salomon AG Limited Edition Internal Adidas Corporation Olympian Memoir. - Adidas, 2003. - ISBN B001DB2JRM (Англ.)

Примітки

  1. 1 2 3 [1] - www.adidas-group.com/en/News/_downloads/pdfs/2009/Press_Release_Q42008_e.pdf на adidas-group.corporate-publications.com (Нім.)
  2. Введення в Adidas Career website - vacancy.adidas.ru / ru / introduction
  3. 1 2 Магазини - shops.adidas.ru /. adidas.com. Читальний - www.webcitation.org/65S2H37oZ з першоджерела 14 лютого 2012.
  4. 1 2 3 Adidas. Неможливе можливо - www.moda-online.ru/brend/adidas.php. Жіночий журнал "Мода онлайн". Читальний - www.webcitation.org/65S2JeOwq з першоджерела 14 лютого 2012.
  5. 1 2 3 adidas - the story of a logo - www.adidas-group.com/en/overview/_downloads/logohistory-e.pdf (Англ.) (Pdf). Information. adidas.com. Читальний - www.webcitation.org/65S2L3gsE з першоджерела 14 лютого 2012.
  6. Adidas Wawa Aba - brandnews.ua / index.php? cmd = news_full_text & type = arch & id = 1118 & lang = ru. BrandNews.ua ( 19 жовтня 2007). Читальний - www.webcitation.org/65S2LZb6R з першоджерела 14 лютого 2012. wawa aba - brandnews.ua / index.php? cmd = news_full_text & type = arch & id = 1118 & lang = ru
  7. 1 2 3 Adidas media 2010 FIFA World CupTM already sales success for adidas. New record sales in football / number of jerseys sold has more than doubled. - www.adidas-group.com/en/pressroom/assets/pdfs/2010/June21_adidasFIFAWorldCup_e.pdf (Англ.) (Pdf). Adidas-Group.com (21 червня 2010). Читальний - www.webcitation.org/65S2N1WXj з першоджерела 14 лютого 2012. []
  8. Jabulani Official World Cup Ball Review - www.soccercleats101.com/2010/01/13/jabulani-world-cup-soccer-ball-review/. Читальний - www.webcitation.org/65S2NSEPH з першоджерела 14 лютого 2012.
  9. ADIDAS UEFA COMPETITION BALLS - therightwinger.co.za/2010/08/adidas-uefa-competition-balls /
  10. Інтерв'ю: Герберт Хайнер, генеральний директор Adidas Group - www.vedomosti.ru/newspaper/article/2007/05/23/126228 / / Відомості, № 92 (1866), 23 травня 2007
  11. Внутрішня новинна мережа Adidas; new opening-Angarsk, Argo - 269th adidas store; изд. від від 28 квітня 2008 14:19
  12. Ірина Кузьміна. Ікер Касільяс став обличчям компанії Adidas - pinkfootball.ru / materiali / iker-kasilyas-stal-litsom-kompanii-adidas / / Pinkfootball.ru, 15 січня 2012
  13. Олена Виноградова. Футболісти зароблять на майках Adidas - www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2008/09/09/160414 / / Відомості, № 169 (2191), 9 вересня 2008
  14. AllMusic.com: "ADIDAS" by KoRn - allmusic.com / cg / amg.dll? p = amg & sql = 10: jpfyxqujldke (Англ.) (Html). AllMusic.com. Читальний - www.webcitation.org/65S2Omzmn з першоджерела 14 лютого 2012.
  15. AllMusic.com: "Raising Hell" by Run DMC - allmusic.com / cg / amg.dll? p = amg & sql = 10: apfwxqu5ldje (Англ.) (Html). AllMusic.com. Читальний - www.webcitation.org/65S2Pj3Zz з першоджерела 14 лютого 2012.
  16. 1 2 Відділ дизайну компанії Adidas - команда року - www.stroganovka.ru / promyshlennyi-dizain / otdel-designa-kompanii-adidas-komanda-goda.html. Stroganovka.ru. Informal art project. (Недоступна посилання - історія -
  17. Названо на честь великого німецького футболіста Франца Беккенбауера.

Цей текст може містити помилки.

Схожі роботи | скачати
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru