Знаймо

Додати знання

приховати рекламу

Цей текст може містити помилки.

Apple



План:


Введення

Координати : 37 19'55 "пн. ш. 122 01'47 "з. д. / 37.331944 с. ш. 122.029722 з. д. (G) (O) 37.331944 , -122.029722

Apple Inc. (МФА: [p (ə) l ɪŋk] ) - американська корпорація, виробник персональних і планшетних комп'ютерів, аудіоплеєрів, телефонів, програмного забезпечення. Один з піонерів в області персональних комп'ютерів [3] і сучасних багатозадачних операційних систем з графічним інтерфейсом. Штаб-квартира - в Купертіно, штат Каліфорнія.

Завдяки інноваційним технологіям та естетичному дизайну, корпорація Apple створила унікальну репутацію, незрівнянну з культом, в індустрії споживчої електроніки [4]. У травні 2011 року торгова марка Apple була визнана найдорожчим брендом у світі (c оцінкою в $ 153 300 000 000) в рейтингу міжнародного дослідницького агентства Millward Brown [5] [6] [7].


1. Назва

Назва фірми походить від англ. apple (Яблуко), зображення яблука використано у логотипі.

До 9 січня 2007 офіційною назвою корпорації протягом більше 30 років було "Apple Computer". Відмова від слова "Computer" в назві демонструє зміну основного фокуса корпорації з традиційного для неї ринку комп'ютерної техніки на ринок побутової електроніки.

  • Ім'я Apple Джобс запропонував через те, що в цьому випадку номер фірми йшов у телефонному довіднику прямо перед " Atari ". [8]
  • " Macintosh "- сорт яблук, що продавався в США - улюблений сорт яблук Джефа Раскіна, який був керівником і розробником проекту Macintosh перед тим, як цю посаду зайняв Стів Джобс.

2. Історія

2.1. 1970-і роки

Заснована в Каліфорнії Стівом Джобсом і Стівом Возняком, що зібрали в середині 1970-х свій перший персональний комп'ютер на базі процесора " MOS Technology 6502 ". Продавши кілька десятків таких комп'ютерів, молоді підприємці отримали фінансування і офіційно зареєстрували фірму 1 квітня 1976 року. [9]

" Apple I ", випущений в 1976 році, не був першим програмованим мікрокомп'ютером. Право першості належало мікрокомп'ютеру" Альтаїр 8800 ", який був створений Едом Роберсом і поширювався через каталоги в 1974-1975 роках. Однак, "Альтаїр" не був "персональним комп'ютером", оскільки не давав можливості вирішувати з його допомогою більш-менш серйозні завдання.

У 1976-1977 роках декількома фірмами були випущені перші персональні комп'ютери, в тому числі з 1977 року тисячами продавалися комп'ютери компаній Commodore і Tandy Radio Shack. Але першим масовим персональним комп'ютером, випускався мільйонами примірників, став комп'ютер Apple II [3]. З 1977 по 1993 роки фірмою Apple випускалися різні моделі з лінійки 8 (пізніше 8/16) розрядних комп'ютерів "Apple II". В кінці 1970-х і початку 1980-х років "Apple II" та їх клони були найпоширенішими у світі персональними комп'ютерами. Було продано більше 5 млн комп'ютерів "Apple II" по всьому світу.

Тепер прийнято вважати, що саме "Apple II" раз і назавжди відкрив широку дорогу перед новою індустрією - виробництвом персональних комп'ютерів. [3]


2.2. 1980-і роки

1980 в історії Apple ознаменувався провальним по ряду причин проектом Apple III, але тоді ж компанія провела найбільше в історії (після 1956 року, коли на фондову біржу вийшла Ford) первинне розміщення акцій (IPO). [10]

У березні 1981 року Возняк потрапив в авіакатастрофу і на час залишив роботу. Проблеми з продажами "Apple III" привели до того, що Джобсу довелося звільнити 40 співробітників. У пресі вже сурмили про швидкий кінець компанії "Apple". На початку 1983 року Джобс, не в змозі впоратися з виниклими проблемами, запросив на посаду президента компанії Джона Скаллі, який на той час займав аналогічну позицію в " PepsiCo ". У квітні 1983 року Скаллі приступив до своїх обов'язків. Стів Джобс переживав невдачі компанії як свої особисті, тому між ним і Скаллі стали виникати розбіжності і тертя.

У 1984 році фірма Apple вперше представила новий 32-розрядний комп'ютер Macintosh. [10] Надалі випуск комп'ютерів цієї серії став основним бізнесом компанії. Протягом двох десятиліть компанія випускала комп'ютери Macintosh на базі процесорів Motorola, оснащені фірмовою операційною системою. Ця платформа випускається тільки "Apple" - на короткий час у середині 1990-х керівництво прийняло рішення про надання ліцензій на виробництво Mac-сумісних комп'ютерів, але згодом ліцензії були відкликані.

Традиційно "Apple" мала сильні позиції в сегментах урядових і освітніх організацій, а також у видавничому бізнесі і дизайні, згодом в музичній індустрії. Раніше інших розробників "Apple" ввела в широкий ужиток графічний інтерфейс користувача і комп'ютерну мишу. У 1985 році президент США Рональд Рейган нагородив Джобса і Возняка медалями за розвиток технічного прогресу. У тому ж році компанію покинув один із засновників, Стів Джобс.


2.3. 1990-і - 2000-і роки

До кінця 1990-х років справи Apple різко погіршилися, до 1997 року збитки за два роки склали $ 1860000000 [10]. Ситуація змінилася з поверненням в 1997 році Джобса. Apple стала поступово відкривати для себе нові, не пов'язані безпосередньо з комп'ютерною технікою, ринки. У 2001 році компанія представила аудіоплеєр iPod, швидко придбав популярність, а в 2007 році вийшла на ринок мобільної телефонії з сенсорним смартфоном iPhone. У 2010 році на ринок був випущений планшетний комп'ютер iPad [10].

Виробництво цих новинок, які користувалися високим попитом по всьому світу, кардинальним чином поліпшило фінансовий стан Apple, приносячи компанії рекордний прибуток. В початку серпня 2011 року Apple стала найдорожчою компанією світу по ринкової капіталізації ($ 338 800 000 000 на 10 серпня), обігнавши нафтову компанію ExxonMobil [10].


2.4. Поглинання компаній

  • 1996 - поглинання компанії NeXT (за $ 430 мільйонів).
  • Квітень 2008 - поглинання компанії PA Semi, що спеціалізується на розробці мікропроцесорів (за $ 280 мільйонів).
  • Липень 2009 - поглинання компанії Placebase, яка займається розробкою онлайн-карт.
  • Грудень 2009 - поглинання компанії Lala (за $ 35 мільйонів). Онлайнова музична компанія Lala є службою потокових трансляцій з оригінальною концепцією.
  • Січень 2010 - поглинання компанії Quattro Wireless, що спеціалізується на мобільній рекламі (за $ 274 000 000). Ця покупка стала основою для сервісу iAd.
  • Квітень 2010 - поглинання компанії Siri (за $ 200 000 000). Компанія займалася випуском єдиного продукту - це персональний помічник Siri для iPhone.
  • Квітень 2010 - поглинання компанії Intrinsity (за $ 121 000 000). Компанія займалася поліпшенням показників мобільних процесорів в плані продуктивності і енергозбереження.
  • Липень 2010 - поглинання компанії Poly9.Однім з продуктів компанії була об'ємна інтерактивна модель земної кулі, яка працювала в різних браузерах і на різних платформах, без необхідності завантаження.
  • Серпень 2010 - поглинання компанії Liquidmetal Technologies, яка займалася дослідженнями в області аморфних металевих сплавів.
  • Вересень 2010 - поглинання компанії Polar Rose. Компанія займалася розробкою утиліт для розпізнавання осіб людей.
  • Вересень 2011 - поглинання компанії Wi-Gear, яка займалася випуском бездротових навушників для пристроїв з iOS.
  • Грудень 2011 - поглинання компанії C3 Technologies. Картографічна компанія, яка займалася розробкою карт нового покоління.
  • Січень 2012 - поглинання компанії Anobit Technologies, що спеціалізується на виробництві чипів пам'яті (за $ 400-500 мільйонів).

3. Власники та керівництво

Apple - публічна компанія, її акції торгуються на біржі NASDAQ і Лондонської фондової біржі. Загальна кількість випущених акцій на початок 2011 року становило 921 280 000 шт. Станом на 26 травня 2010 року ринкова вартість компанії (enterprise value) Apple перевищила таку у компанії Microsoft [11]. Станом на березень 2011 року ринкова капіталізація компанії оцінювалася в $ 309 500 000 000 [12].

У серпні 2011 року Apple стала найдорожчою компанією світу по ринкової капіталізації, яка на 10 серпня склала $ 338 800 000 000 [10]. Станом на 9 лютого 2012 капіталізація Apple досягла позначки в $ 456 млрд. Це перевищує загальну вартість найближчих конкурентів Apple, Google і Microsoft, разом узятих [13].

29 лютого 2012 ринкова капіталізація американської компанії перевищила $ 500 млрд [14].

Штаб-квартира "Apple" в Купертино

3.1. Вищий менеджмент

  • Тім Кук - CEO з серпня 2011 року. [2] Колишній головний операційний директор (1998-2011). [15]
  • Eddy Cue - старший віце-президент з програмного забезпечення
  • Скотт Форсталл ( англ. Scott Forstall ) - Старший віце президент iOS Software
  • Джонатан Айв ( англ. Jonathan Ive ) - Старший віце-президент промислового дизайну
  • Bob Mansfield - старший віце-президент Mac Hardware Engineering
  • Пітер Оппенгеймер ( англ. Peter Oppenheimer ) - Старший віце-президент і головний фінансовий директор
  • Філіп Шиллер ( англ. Philip Schiller ) - Старший віце-президент Apple по всесвітньому маркетингу
  • Bruce Sewell - старший віце-президент і головний юрисконсульт
  • Jeff Williams - старший віце-президент і операціоніст

3.2. Рада директорів [16]

Вищий персонал:

Члени ради директорів:


3.3. Ключові фігури в історії компанії

CEO :

Інші персони:


4. Діяльність

Компанія продає частину своєї продукції в роздріб через мережу належать їй магазинів (всього 361 на території США, Канади, Японії, Великобританії та інших країн.

4.1. Продукція

В даний момент серед основних продуктів, що випускаються компанією Apple:

  • iPhone - мобільні телефони;
  • iPad - планшетний комп'ютери;
  • iPod classic, iPod shuffle, iPod nano і iPod touch - портативні мультимедіа-плеєри;
  • MacBook Pro - професійні ноутбуки, з 2006;
  • MacBook Air - ультратонкі ноутбуки, з 2008;
  • Mac mini - системні блоки персональних комп'ютерів, з 2005;
  • iMac - комп'ютери "все в одному" (монітор, системний блок, аудіо-відео-перефирії), представлений в 1998;
  • Mac Pro - настільні комп'ютери класу "робоча станція";
  • Thunderbolt Display - комп'ютерні монітори;
  • Mac Pro Server, Mac mini Server - сервери;
  • Apple TV - мультимедійні програвачі, Magic Mouse, Magic Trackpad та ін Крім цього, компанія виробляє аксесуари до даних продуктів, а також програмне забезпечення. [19]

4.2. Показники діяльності

Загальна чисельність персоналу (станом на 2010 рік): 46,6 тис. осіб [20]. Виручка за 2010 податковий рік склала 65230000000 дол, чистий прибуток - 14010000000 дол [21].

4.3. Apple в Росії

Відкриття першого магазину Apple Center в Росії в московському торговому центрі "Атріум", листопад 2005 року. В даний час магазин називається re: Store і входить в однойменну мережу

У 2006 фінансовому році, який закінчився 30 вересня, продажу "Apple" в Росії склали 69 млн дол За словами менеджерів "Apple IMC Russia", за цей період в Росії було продано 240 тис. штук аудіоплеєрів iPod (зростання в 6 разів за рік).

У 2007 році було створено російське представництво компанії, з 6 вересня 2010 року очолював Олексієм Бадаєва [22]. Станом на 2008 рік у Росії діє близько десятка авторизованих бізнес-партнерів компанії. Офіційним імпортером техніки Apple в Росію була обрана компанія "di House", а в 2010 році другим імпортером стала компанія "Марвел".

На 2012-й рік в Росії не існує жодного власного магазина Apple: вся продукція компанії реалізується через розгалужену мережу магазинів-партнерів різного рівня: до Premium Reseller відносяться магазини компаній "re: Store", "z-Store" і "DeepStore". Продавці класу premium зобов'язані продавати продукцію компанії не нижче рекомендованих цін (на практиці популярні товари продаються на 5% вище рекомендованої ціни).


5. Маркетинг

Маркетингова політика Apple досить агресивна. Наприклад, користувачі продуктів Apple на платформі Microsoft Windows отримують повідомлення про оновлення продуктів, які у них не встановлені; опції установки цих продуктів за замовчуванням включені. Зокрема, користувачам Safari пропонується встановити iTunes і QuickTime; щоб від цього відмовитися, вони повинні самі зняти відповідні галочки в діалозі оновлення. [23]

Так, в березні 2008 року Apple почала пропонувати користувачам iTunes для Windows встановити свій веб-браузер Safari. При цьому опція установки браузера включена за замовчуванням, і опис у неї складається виключно з реклами та посилання на сайт: [24]

Станом на 25 жовтня 2011 Компанія отримала 4276 патентів на винаходи і дизайнерські проекти (на зовнішній вигляд виробів). Для створення 44х винаходів знадобилося в загальній складності 98 чоловік, одним з яких є Стів Джобс, як співавтор. Винаходи з його участю все колективні. Кількість авторів від двох до 25. Частка Стіва, отримана шляхом ділення кожного винаходу на рівні частини між співавторами з подальшим підсумовуванням, склала 9,69 винаходи. Патентів на дизайнерські проекти, створених за участю Стіва, знайдено 273.


5.1. Виставки

Apple щорічно до 2009 року включно організовувала виставку MacWorld, на якій представляла свої нові продукти та оновлення.

6. Судові позови

У 2009 році компанія Nokia звинуватила Apple в порушенні 10 патентів, які зачіпають кодування голосового сигналу, протоколи захищеної передачі даних і ряд інших винаходів, використаних у iPhone з моменту появи першої версії апарату [25]. В результаті компанія Apple була визнана винною в порушенні зазначених патентів, отримавши припис виплатити компенсацію компанії Nokia, а також в подальшому виплачувати відрахування [26]. Деталі угоди в подробицях не розкриваються [27].

В кінці 2011 року німецький суд визнав порушення патенту в області бездротової передачі даних компанії Motorola Mobility, зобов'язавши компанію Apple виплатити компенсацію за 4 роки, а також закріпивши право Motorola вимагати видалення запатентованих технологій з пристроїв Apple [28].


Примітки

  1. Linzmayer Ronald W. Apple Confidential: The Real Story of Apple Computer, Inc. - extras.denverpost.com/books/chap0411h.htm. - No Starch Press, 1999.
  2. 1 2 Стів Джобс покинув пост гендиректора Apple - lenta.ru/news/2011/08/25/steave /. Lenta.ru. Статичний - www.webcitation.org/65BoeZnP0 з першоджерела 4 лютого 2012.
  3. 1 2 3 Знайомтеся: комп'ютер / / Под ред. В. М. Курочкіна. - М.: Мир, 1989. ISBN 5-03-001147-1
  4. MacNN Staff Apple, Google tops in loyalty survey - www.macnn.com/articles/06/07/11/apple.google.find.loyalty/. Macnn News. MNM Media, LLC (11 червня 2006). Статичний - www.webcitation.org/61AUVbgKS з першоджерела 24 серпня 2011.
  5. Kim Peterson. Apple now world's most valuable brand-MSN Money - money.msn.com / investment-advice / article.aspx? post = efa54f25-7e84-4d5a-85df-e5a9ef6146c1. / / Money.msn.com. Статичний - www.webcitation.org/61AUXSC5E з першоджерела 24 серпня 2011.
  6. Ian Paul Apple Ousts Google AS Top Tech Brand - www.pcworld.com/article/227414/apple_ousts_google_as_top_tech_brand.html. / / Pcworld.com. Статичний - www.webcitation.org/61AUYGIvi з першоджерела 24 серпня 2011.
  7. Євген Берлін. Не тільки вуглеводні - expert.ru/2011/05/11/ne-tolko-uglevodorodyi /. / / Expert.ru. Статичний - www.webcitation.org/61AUZOnaV з першоджерела 24 серпня 2011.
  8. Знайомтеся: комп'ютер. Пер. з англ. Під ред. і з предисл. В. М. Курочкіна. - М.: Мир, 1989. - 240 с, іл. ISBN 5-03-001147-1
  9. Історія компанії Apple: 16.02.2010 :: Історія компанії Apple - ipad-mag.ru/index.php/2010/02/istoriya-kompanii-apple /
  10. 1 2 3 4 5 6 Олег Сальману, Олександр Сілон. Apple повторила успіх Microsoft і Cisco Systems - www.vedomosti.ru/tech/news/1337978/yabloko_sozrelo. / / Vedomosti.ru. Статичний - www.webcitation.org/61AUb9Cn7 з першоджерела 24 серпня 2011.
  11. Ринкова вартість компанії Apple перевищила ринкову вартість компанії Microsoft -
  12. 18.03.2011 :: cnews.ru :: Apple втратила $ 17,4 млрд на землетрусі в Японії - www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2011/03/18/432618
  13. 10.02.2012 :: cnews.ru :: Apple коштує більше Google і Microsoft разом узятих - www.cnews.ru/news/line/index.shtml?2012/02/10/477074
  14. Apple's market cap crosses $ 500 billion - www.theverge.com/2012/2/29/2832650/apple-market-cap-500-billion
  15. 15.03.2010 :: Тимчасовий глава Apple отримав бонус в $ 22 млн. - cnews.ru / news / top / index.shtml? 2010/03/15/382717
  16. Board of Directors - www.apple.com/pr/bios/
  17. Гендиректора Google звільнили з Apple - cnews.ru / news / top / index.shtml? 2009/08/03/356222.
  18. Помер член Ради директорів Apple Джером Йорк - www.deepapple.com/news/36795.html.
  19. Apple - Public Relations - Products - www.apple.com/pr/products/ / / apple.com
  20. Apple Inc.: NASDAQ: AAPL quotes & news - Google Finance - www.google.com/finance?q=aapl
  21. Form 10-K - phx.corporate-ir.net/External.File? item = UGFyZW50SUQ9Njc1MzN8Q2hpbGRJRD0tMXxUeXBlPTM = & t = 1
  22. 06.09.2010 :: ibusiness.ru :: Олексій Бадаєв очолив Apple в Росії - www.ibusiness.ru/career/560185/
  23. Apple iPad - ipaded.ru (21 вересня 2010). Статичний - www.webcitation.org/61AUdmnxD з першоджерела 24 серпня 2011.
  24. Martin LaMonica. Apple pushes Safari on Windows via iTunes updater - www.news.com/8301-10784_3-9900456-7.html?tag=nefd.top (Англ.) . CNET (21 March 2008). Статичний - www.webcitation.org/61AUecGWh з першоджерела 24 серпня 2011.
  25. Tony Bradley Nokia Files Patent Lawsuit Against Apple - www.pcworld.com/businesscenter/article/174168/nokia_files_patent_lawsuit_against_apple.html (Англ.) . PCWorld (22 October 2009). - "Nokia claims that the technologies, ranging from speech coding to security to wireless data transmission, have been used in every iPhone since the iPhone has existed" Статичний - www.webcitation.org/61AUfPPaE з першоджерела 24 серпня 2011.
  26. Tony Bradley Nokia Wins Patent War With Apple - You're Next, Android - (Англ.) . PCWorld (14 April 2011). - "Statement from Nokia says that Apple will pay a one-time lump sum up front, and ongoing royalties as part of a licensing agreement between the two." Статичний - www.webcitation.org/61AUgPZ7e з першоджерела 24 серпня 2011.
  27. Nokia enters into patent license agreement with Apple - press.nokia.com/2011/06/14/nokia-enters-into-patent-license-agreement-with-apple / (Англ.) . Nokia. - Прес-реліз. - "The specific terms of the contract are confidential." Статичний - www.webcitation.org/61AUhL90w з першоджерела 24 серпня 2011.
  28. Motorola wins Apple wireless patent fight in Germany - www.bbc.co.uk/news/technology-16112259 (Англ.) . BBC (9 December 2011). - "A German court has ruled in Motorola Mobility's favour in a patents dispute with Apple." Статичний - www.webcitation.org/65BogIFBw з першоджерела 4 лютого 2012.

Цей текст може містити помилки.

Схожі роботи | скачати

Схожі роботи:
Apple II
Apple Lisa
Apple Records
Apple DVD Player
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru