Знаймо

Додати знання

приховати рекламу

Цей текст може містити помилки.

Benetton Group



План:


Введення

Question book-2.svg
Ця стаття потребує додаткових для поліпшення проверяемости.
Ви можете допомогти поліпшити цю статтю, додавши посилання на авторитетні джерела.
Не підтверджена джерелами інформація може бути поставлена ​​під сумнів і вилучена.

Benetton Group SpA - група компаній, а також один зі світових брендів індустрії моди, головне представництво якого знаходиться в місті Тревізо в Італії. Назва походить від прізвища засновника компанії та зареєстровано з 1965.

Філія Benetton Group існує також у Мілані. Бенеттон своєму розпорядженні мережу з 6000 магазинів у 120 країнах. Магазини управляються незалежними партнерами і дають оборот більше 2 млрд на рік.


1. Історія

Фасад магазину Benetton в Мілані

В 1960 Лучано Бенеттон, старший з чотирьох дітей сім'ї Бенеттон, був 30-річним продавцем в Тревізо. Одного разу він побачив на ринку яскраву незвичайну одяг і, натхненний побаченим, продав велосипед молодшого брата, щоб купити свою першу машинку для шиття і в'язання. Його дебютна невелика колекція светрів отримала позитивні відгуки в місцевих магазинах в області Венето в Італії, і незабаром після цього він запросив свою сестру і двох молодших братів, Джильберто і Карло, співпрацювати з ним. Так в 1965 з'явилася компанія, відома як "Бенеттон Груп".

В 1968 сім'я Бенеттон відкрила свій перший магазин в Беллуно, а через три роки - в Парижі. Лучано Бенеттон зайняв посаду голови компанії, його брат Жілберту став відповідальним за її адміністративну політику, молодший брат Карла - управління виробництвом, а Джуліана стала головним конструктором.

До 2000 Бенеттон Груп збільшили кількість магазинів до 6200 у багатьох країнах світу.


2. Продукція

United Colors Of Benetton в Празі, Чеська Республіка

Основною сферою діяльності компанії є власні лінії одягу. Повсякденний одяг продається під маркою "United Colors Of Benetton", існують також фешн -орієнтовані підрозділу " Sisley "і" Playlife ". Продукція компанії включає в себе чоловічу, жіночу та дитячу одяг та білизна, крім того, в асортимент входять туалетні приналежності, парфумерія та товари для дому, наприклад, кухонні речі та товари для дітей.


3. Маркетинг

Формула Один 1983, Тіррелл 011 демонструє логотип компанії того часу

Компанія відома своєю спонсорською діяльністю в галузі спорту, а також оригінальними і провокаційними рекламними кампаніями під девізом "Публічність United Colors". Останній виник, коли фотограф Олів'єро Тоскані отримав карт-бланш на управління маркетингом Benetton Group. Під керівництвом Тоскана були організовані рекламні акції, які містили яскраві зображення, не пов'язані з якою-небудь фактичної продукцією компанії.

Так з'явилися оголошення на рекламних щитах, які включають в себе зображення різноманітних "шокуючих" сцен, таких як вмираючий чоловік (активіст Девід Кірбі помирає від СНІДу), закривавлене немите тіло новонародженої дитини з перерізаною пуповиною ще не, дві спаровуються коні, макро-фотографії татуювань, колаж, що складається з статевих органів осіб різних рас, священик і черниця, що готуються до поцілунку, фотографії в'язнів в камерах смертників, і закривавлені штани і футболки солдатів, загиблих в боснійській війні. Логотип компанії служив тільки текстом, супроводжуючим зображення в більшості з цих оголошень.


4. Досягнення

Бенеттон Груп отримали 983 млн євро від продажу продукції одного зі своїх брендів "United Colors Of Benetton для дорослих", що становить 50% від їх загального обсягу продажів в 2008 році. Ще 30% від обсягу продажів було досягнуто за рахунок продажів продукції бренду "United Colors Of Benetton для дітей", тобто 589 000 000 євро. А також 18%, або 358 млн євро зібрала марка "Сіслей". Бренд "Playlife" зібрав 43 млн євро.

5. Спонсорство

Модель Шумахера B194, Формула Один 1994

В 1983 Benetton Group виступили в якості спонсора команди Тіррелл у Формулі Один, а в 1984 - Alfa Romeo; ця домовленість поширювалася на "Альфа" і команду Тоулмен і в 1985. ТОВ Бенеттон була утворена в кінці 1985, тоді Тоулмен була продана сім'ї Бенеттон. Команда досягла свого найбільшого успіху з Флавіо Бріаторе, який керував нею з 1990 по 1997. Міхаель Шумахер виграв свій перший Чемпіонат Світу з цією командою в 1994 і 1995 роках, а також її учасники виграли звання конструкторів у 1995. В 2000 команда була куплена Renault (Франція) за $ 120 млн і була перейменована в Renault F1.

В 1979 Benetton першого автора їх (то аматорські) місцевої команди з регбі, А. С. регбі Тревізо. З тих пір Команда Бенеттон-Регбі стала основною силою в італійському регбі, беручи участь в 11-й Лізі Чемпіонів і поставляючи багатьох гравців національної збірної. [1]

В 1982 компанія купила в Тревізо місцеву баскетбольну команду Pallacanestro, тепер відому як Бенеттон Баскет. Їх марку Sisley спонсорів місцевої команди волейбол, волейбол Сіслей Тревізо.


5.1. Дослідницький центр в Тревізо

З 1994 року Bennetton Group профінансувала комунікаційний центр досліджень в Тревізо. Центр прагне поєднувати культуру з промисловістю і дає молодим людям можливість для творчого зростання та міжкультурного обміну. Центр приймає молодих людей з усього світу, його база була побудована і розширена за рахунок Тадао Андо.

Молоді художники і дизайнери були запрошені до Центру та отримали грант на багаторічне дослідження разом з професійною підготовкою і ресурсами. Його мешканці також отримали роботу в області дизайну, візуальних комунікацій, фото міжкультурної взаємодії, відео, музики та видавничої справи під керівництвом експертів.


6. Критика

Бенеттон зіткнувся з критикою з боку організації мапуче у зв'язку з його покупкою традиційних земель мапуче в Патагонії [2]. Родини були виселені зі своїх земель в 2002 році після претензії Benetton до них, але земля була відновлена ​​в 2007. [3]

Бенеттон викликав підозру, що він використовує RFID -чіпи на одязі, для моніторингу носять її. Бойкот-сайт стверджує, що ці чіпи "можуть бути прочитані на відстані і використані для контролю за людьми, що носять їх". Питання недоторканності приватного життя споживачів були підняті, і план був відкладений. [4]


Цей текст може містити помилки.

Схожі роботи | скачати

Схожі роботи:
LG Group
En + Group
User Group
CD Land Group
NYSE Group
Altria Group
Carlyle Group
Khronos Group
KBC Group
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru