Знаймо

Додати знання

приховати рекламу

Цей текст може містити помилки.

Levi Strauss & Co.



План:


Введення

Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (Вимовляється Лівай Стросс [1]) - американська компанія, відомий виробник одягу (в першу чергу джинсової) і взуття. Штаб-квартира - у Сан-Франциско.


1. Історія

Компанія заснована в 1853 в Сан-Франциско, США, Лівай Стросс.

У 1849 в Каліфорнії почали видобувати золото. У 1853 Лівай Стросс привіз на кораблі галантерейні товари в Сан-Франциско. Весь товар був розкуплений ще на кораблі до того, як той зайшов в порт. Залишилася тільки парусина. Стросс замовив у кравця штани з цієї тканини, які були миттєво розкуплені. Тоді Стросс скупив вітрила на 700 кораблях, що стояли в гавані, оскільки їхні екіпажі кинули суду і відправилися шукати золото.

У 1853 Лівай Стросс і його двоюрідний брат Девід відкрили галантерейний магазин "Levi Strauss & Co.". Стросс шив штани з будь міцної тканини. Він розносив готові штани та інші товари в табори золотошукачів і в найближчі містечка. Згодом замість парусини штани почали шити з більш м'якої французької тканини, на рулонах якій було написано "Serge de Nime" ("саржа з ​​Німа)". Золотошукачі скоротили її назву до слова "денім".

У 1872 латиський емігрант Джекоб Девіс з міста Ріно, Невада, який шив одяг і купував у Стросса різні нитки, голки, гачки, гудзики, ножиці і т. д., закріпив кишені на брюках свого клієнта, який їх часто відривав, металевими заклепками . Штани з заклепками сподобались його клієнтам, і Девіс вирішив запатентувати цю ідею [2]. Зібрати 68 доларів на патент він не зміг, тому звернувся до свого партнера Лівай Стросс, написавши йому листа.

20 травня 1873 Стросс і Девіс отримали патент на застосування металевих заклепок на одязі. У перший рік Стросс продав 21 000 пар штанів і курток з мідними заклепками. Заклепки на задніх кишенях пізніше довелося замінити посиленим швом - вони дряпали сідло і псували меблі.

Сувенірний лейбл фірми для відвідувачів фабрики в Сан-Франциско

У 1886 з'явився знаменитий шкіряний лейбл з двома кіньми, безуспішно намагаються розірвати штани [2].

Лівай Стросс помер 26 вересня 1902. Компанія Levi Strauss & Co. перейшла у спадок племінникам.

Сучасного виду джинси почали виробляти в 20-х роках XX століття. Перші джинси моделі 501 не мали петель для ременя - передбачалося, що їх будуть носити разом з підтяжками. Номер моделі був номером партії тканини, використаної для них.

Levi Strauss & Co. стала великою компанією з гарною репутацією.

У 1990-х роках компанія втратила більше половини належала їй частки ринку джинсового одягу. Levi Strauss & Co. продовжувала випускати класичні вузькі джинси, тоді як серед молоді в моду увійшли широкі штани. З 1996 по 1999 обсяг продажів компанії скоротився на 28%.


2. Власники і керівництво

Власниками компанії Levi Strauss & Co. є спадкоємці лівая Стросса [3].

Голова ради директорів компанії - Річард Кауфман (Richard L. Kauffman), президент і головний керуючий - Джон Андерсон (John Anderson).

3. Діяльність

Levi Strauss & Co. здійснює діяльність через три підрозділи, розташовані в різних регіонах світу:

3.1. Торгові марки

Levi Strauss & Co. випускає свою продукцію під трьома основними торговими марками:

  • Levi's (вимовляється Ливайс [1]) - основний бренд, створений в 1873;
  • Dockers. Бренд створений в 1986. У 2004 році компанія намагалася продати бренд;
  • Levi Strauss Signature. Бренд створений в 2003 для продажу у великих роздрібних мережах Wal-Mart, Kmart і Target.
  • Levi's XX, преміум-відділення Levi Strauss, що складається з Levi's Vintage Clothing і Made and Crafted. Базується в Амстердамі, Нідерланди.

3.2. Показники діяльності

Чисельність персоналу компанії на 2009 рік складала близько 10 тис. чоловік (у тому числі 1,01 тис. чоловік - в головному офісі в Сан-Франциско) [3].

За даними самої компанії, виручка Levi Strauss в 2008 році склала $ 4,4 млрд (зростання на 1% в порівнянні з 2007 роком), операційний прибуток - $ 525 млн (падіння в порівнянні з 2007 роком на 18%), чистий прибуток - $ 229 млн (падіння на 50%) [4].

Примітки

  1. 1 2 Levi's plural noun - definition in British English Dictionary & Thesaurus - Cambridge Dictionary Online - dictionary.cambridge.org / dictionary / british / levi-s. / / Dictionary.cambridge.org. Читальний - www.webcitation.org/65aV58ANt з першоджерела 20 лютого 2012.
  2. 1 2 Історія Levi's. BrandNews - brandnews.ua / index.php? cmd = history_brand_news & lang = ru & brand = Levi's & id = 117
  3. 1 2 Levi Strauss & Co. - Company - www.levistrauss.com/Company/. (Недоступна посилання - історія - web.archive.org / web / * / http://www.levistrauss.com/Company/)
  4. Levi Strauss & Co. 2008 Annual Report - www.levistrauss.com/Downloads/AR_2008.pdf. (Недоступна посилання - історія - web.archive.org / web / * / http://www.levistrauss.com/Downloads/AR_2008.pdf)

Цей текст може містити помилки.

Схожі роботи | скачати
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru