Nike

Nike, Inc. (МФА ['Naɪkɪ] [3], рус. / Найк / ) - американська компанія, всесвітньо відомий виробник спортивного одягу і взуття. Штаб-квартира - у місті Бівертон (штат Орегон). На думку аналітиків, на частку компанії Nike припадає майже 95% ринку баскетбольної взуття в США [4]. У 2008 році в компанії було зайнято понад 30000 чоловік по всьому світу. Бренд оцінюється в $ 10,7 млрд і є найціннішою торговою маркою в спортивній індустрії [5] [6].

Компанія була заснована 25 січня 1964 під назвою Blue Ribbon Sports, і офіційно стала Nike, Inc 30 травня 1978. Nike продає свою продукцію під власною торговою маркою, а також Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding і в тому числі під дочірніми брендами Cole Haan, Hurley International, Umbro і Converse. Nike також належала Bauer Hockey (пізніше перейменована Nike Bauer) в період між 1995 і 2008 роками [7]. На додаток до виробництва одягу і устаткування, компанія управляє роздрібними магазинами під назвою Niketown. Nike є спонсором багатьох спортсменів і спортивних команд по всьому світу.


1. Історія

Компанія була заснована в 1964 студентом Філом Найтом [En] , Бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренером Біллом Бауерманом [En] . Спочатку вона носила назву Blue Ribbon Sports і спеціалізувалася на замовленні кросівок в азіатських країнах і подальшому продажі їх на американському ринку. Вклавши у справу по 500 доларів, Найт і Бауерман замовили 300 пар кросівок у японської компанії Onitsuka Tiger (в даний час ASICS). Перший самостійно розроблений продукт компанії - випущені в 1971 кросівки Nike з вафлеобразним дизайном підошви, ідею якого Бауерман почерпнув у дружини, точніше у її вафельниці. В 1978 Blue Ribbon Sports була офіційно перейменована в Nike, Inc. [8] [9] [10]

Назва походить від імені грецької богині перемоги Нікі, а не від англійського слова, яке б читалося "Найк" [11]. Незнання даного факту привело до широкого поширення в російськомовному середовищі неправильної транскрипції Найк, яка навіть була використана в назві офіційного представника компанії в Росії [12].

3 березня 2008 компанія завершила придбання 100% акцій Umbro Plc, виробника спортивного одягу і взуття, за 290 500 000 фунтів стерлінгів [13].


2. Керівництво

Голова ради директорів - Філ Найт, генеральний директор ( CEO) і президент - Марк Паркер, президент бренду Nike - Чарлі Денсон, віце-президент і фінансовий директор ( CFO) - Дон Блер [14].

3. Діяльність

Nike - один з найбільших виробників спортивних товарів у світі. Продукція випускається під марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter та ін Також Nike контролює компанії, що випускають товари під брендами Cole Haan, Converse, Umbro, і Hurley International.

Кросівки Nike AirMax

3.1. Рекламна і спонсорська діяльність

Карлос Тевес у бутсах Nike

Nike - один з найважливіших рекламодавців, який робить наголос на телерекламу за участю таких світових зірок як Андрій Шевченко, Роналдіньо, Марія Шарапова, Роджер Федерер, Кріштіану Роналду, Рафаель Надаль, Уейн Руні, Златан Ібрагімович, Фернандо Торрес, Леброн Джеймс, Амарі Стадемайр, Блейк Гріффін, Андре Ігуодала, Кобі Брайант, Стів Неш, Пол Пірс, Дірк Новіцкі, По Газоль, Франк Рібері, Флоран Малуда, Мирослав Клозе, Майкл Джордан, Емінем, Ван дер Варт, Алессандро Дель П'єро, Андрій Аршавін, Андрес Іньєста, Херард Піке, Карлос Тевес і ін Також Nike широко відома своїми великими спонсорськими контрактами з відомими спортсменами та спортивними командами, особливо в сфері футболу. Контракти з Nike підписані у таких футбольних клубів як Манчестер Юнайтед, Арсенал, Ювентус, Барселона, Інтер, Зеніт, Шахтар, Дніпро, Спартак, у бразильської, хорватської, нідерландській, португальської, сербської, турецької, бельгійської, словенської, південнокорейської, американської, австралійської, новозеландської, албанської, польської, естонської, французької національних футбольних збірних.

Екіпіровка Nike у футбольних клубів (тут в даному випадку Манчестер Юнайтед, Барселона і Арсенал)

Також Nike виступала в ролі спонсора чемпіонату Англії (Прем'єр-ліги), чемпіонату Італії з футболу (Serie A), чемпіонату Іспанії з футболу (La Liga).


3.2. Проблеми з правами людини

Nike була піддана критиці за укладення контрактів із заводами в таких країнах, як Китай, В'єтнам, Індонезія та Мексика. Група активістів Vietnam Labor Watch зафіксувала, що заводи, з якими співпрацювала Nike, порушували закони В'єтнаму про мінімальну заробітну плату і оплату понаднормових ще в кінці 1996 року, хоча компанія Nike стверджує, що відмовилася від подібної практики. [15] Компанія стала предметом численної критики через погані умови праці та дешевої робочої сили, експлуатованої за кордоном в зонах вільної торгівлі, де, в основному, і виробляється продукція компанії. Одним з джерел критики є книга канадської журналістки Наомі Кляйн " No Logo.Люди проти брендів ", і кілька документальних фільмів Майкла Мура.


3.3. Nike в Росії

З 1993 ексклюзивним дистриб'ютором Nike на російському ринку була компанія "Делта-Спорт", але в 2003 Nike вирішила заснувати свою дочірню компанію ТОВ "Найк" для самостійного просування бренду на ринку [16], яка по даний момент є офіційним дистриб'ютором та уповноваженим імпортером компанії [12].

4. Swoosh (емблема Nike)

Всесвітньо відомий "розчерк" (імітує крило богині Нікі) Nike був розроблений студенткою-дизайнером Портлендського університету Керолін Девідсон в 1971, за що вона отримала гонорар в $ 35. Ця емблема вкрай швидко стала широко відомою, а Nike став одним з найвідоміших у світі брендів. На знак вдячності в 1983 голова ради директорів Nike Філ Найт вручив Девідсон золоте кільце з "розчерком" і акції компанії (сума не розголошується) [17].


Примітки

  1. 1 2 3 NIKE, Inc. Reports Fiscal 2011 Fourth Quarter and Full Year Results - invest.nike.com / phoenix.zhtml? c = 100529 & p = irol-newsArticle & ID = 1580094 & highlight = (Англ.)
  2. Annual report 10-K for 2011 - invest.nike.com / phoenix.zhtml? c = 100529 & p = irol-sec # 7682001 (Англ.)
  3. How to pronounce Nike - inogolo.com / query.php? desc = 1081 & key = 1 - inogolo.
  4. Кросівки LeBron X будуть продаватися за $ 180 - www.championat.com/basketball/news-1286968-krossovki-lebron-x-budut-prodavatsja-za--180.html
  5. Sage, Alexandria. Nike profit up but shares tumble on US concerns - uk.reuters.com/article/companyNews/idUKWNAS924120080626 (June 26, 2008). (Англ.)
  6. Schwartz, Peter. The World's Top Sports Brands - www.forbes.com/2010/02/03/most-powerful-sports-names-tiger-woods-nike-cmo-network-sports-brands.html (February 3, 2010 ). (Англ.)
  7. Nike sells Bauer Hockey for $ 200 Million - www.tsn.ca/nhl/news_story/?ID=230199&hubname=nhl. The Sports Network (February 21, 2008). Читальний - web.archive.org/web/20080225100443/http :/ / www.tsn.ca/nhl/news_story/?ID=230199&hubname=nhl з першоджерела 25 лютого 2008. (Англ.)
  8. Nikebiz: Company Overview: History: 1950s - www.nikebiz.com/company_overview/history/1950s.html (Англ.)
  9. Nikebiz: Company Overview: History: 1960s - www.nikebiz.com/company_overview/history/1960s.html (Англ.)
  10. Nikebiz: Company Overview: History: 1970s - www.nikebiz.com/company_overview/history/1970s.html (Англ.)
  11. Nikebiz: Company Overview - Nike Facts - www.nikebiz.com / company_overview / facts.html (Англ.)
  12. 1 2 ЛИСТ ФТС РФ від 03.12.2009 N 14-42/58020 - customs.consultant.ru / doc.asp? ID = 11861 & PSC = 1 & PT = 1 & Page = 6
  13. Nike 2008 Annual Report: 10-K, p. 33 - media.corporate-ir.net/media_files/irol/10/100529/ar_08/nike_ar_2008/docs/Nike_2008_10-K.pdf (Англ.)
  14. Nike Biz: Company Overview: Executives - www.nikebiz.com/company_overview/executives/ (Англ.)
  15. Nike Labor Practices in Vietnam - www.saigon.com/nike/reports/report1.html (Недоступна посилання)
  16. Nike 2004 Annual Report, p. 3 - media.corporate-ir.net/media_files/irol/10/100529/Areports/ar_04/NIKE_2004_Annual_Report.pdf
  17. Лев Синебрюхов. Філ Найт зробив це - www.izvestia.ru/person/article759286/ / / Известия. Ру, 26 листопада 2004