Reebok

Reebok (скорочення RBK) - міжнародна компанія з виробництва спортивної одягу та аксесуарів. Штаб-квартира розташована в передмісті Бостона Кентон (штат Массачусетс). В даний час є дочірнім підрозділом компанії Adidas.


1. Історія

Кросівки Reebok

1.1. Від заснування до 1950-х рр..

  • 1895 - Джозеф Вільям Фостер ( Болтон, Англія) виготовив першу шипованную взуття.

Засновник Компанії - Джозеф Вільям Фостер, стає членом місцевого клубу любителів бігу "Прімроуз Харріерз" і гарячим шанувальником цього виду спорту. Разом з інтересом Джозефа до бігу, зростає і його бажання придбати собі пару якісного спортивного взуття. Небагатий асортимент пропонованої взуття та відсутність виробників, здатних допомогти Джозефу здійснити його мрію, підказали йому просте рішення - виробити таку пару самому. За професією Джозеф був шевцем, а винахідливості його можна було позаздрити, і ось з'являються перші бігові туфлі "Фостер" на шипах (Джозеф приладнав кілька цвяхів до підошов своїх туфель). Перша назва Компанії - "J. 'W. Foster & Co".

  • 1904 - У місті Глазго Альфред Шрабб виграє забіг на 10 миль, з приголомшуючим по тим часам результатом 50 хв 40 сек, який був світовим рекордом і залишався національним рекордом Великобританії на протязі 30 років. На ногах у переможця були кросівки фірми "J. 'W. Foster & Co"
  • 1906 - "J. 'W. Foster & Sons", в зв'язку з народженням синів у засновника Компанії.
  • 1908 - Бігові туфлі Фостера виготовлялися вручну на фабриці, яка називалася "Олімпійські майстерні". При розробці моделей взуття враховувалися особливості того чи іншого виду бігу (умовний поділ категорій на колекції):
    • для бар'єрного бігу на п'яткової частини були передбачені шипи;
    • для бігу по пересіченій місцевості - ремінці для підтримки гомілковостопного суглоба;

була сконструйована модель для бігу на середні дистанції і модель для занять у приміщенні.

  • 1909 - Окрім індивідуальних примірок в майстерні, Фостером була запропонована нова система обслуговування. Спортсмен окреслював контур своєї стопи і надсилав у майстерню Фостера із зазначенням вироблених обмірів. Це була перша спроба забезпечити кожного бігуна взуттям, виконаної за індивідуальним замовленням та у відповідності з побажаннями спортсмена. (Перша вимірювальна таблиця і розмірна шкала).
  • 1924 Олімпійські ігри у Франції в Парижі. Знамениті фахівці в області бігових дисциплін Карл Абрахам і Керол Модел розповідали, що вони втекли у взутті Фостера, як ніби їх переслідував вогонь. Вже в цей час, та й у наступні роки, більшість спортсменів використовували шиповані кросівки, "виготовлені вручну" старовинні Джо "і його майстерними майстрами, які могли зробити відмінно туфлі і добре розуміли, що необхідно кожному спортсмену" (ця цитата вперше згадувалася в 1925 м.).
  • На початку 30-х років компанія "JWFoster & Sons" була відома у себе в країні, як найстаріша і провідна компанія з виробництва спортивного взуття. Поступово починає розширюватися і асортимент продукції, що випускається. Тепер крім взуття для бігу компанія виготовляє взуття для боксу, хокею, регбі, спортивної ходьби, футболу. Так само була запропонована колекція взуття для велосипедистів, яка включала в себе як моделі, призначені для велосипедних прогулянок, так і моделі для гонок. У цьому взутті виступав рекордсмен світу Грег Херріс.

1.2. 1948-1979

  • 1948 - 1952 - продовження сімейних традицій знайшло своє втілення в синах Джозефа - Джеймс і Джефрі (онуках засновника компанії), які починають навчатися майстерності в "Олімпійських майстерень".
  • До 1958 компанія значно розрослася. Для подальшого прогресивного розвитку потрібна серйозна реорганізація.
  • У 1958 р. Джозеф і Джефрі запускають у виробництво нову модель спортивного взуття "Mercury". Компанія була перейменована і недовгий час називалася "Mercury Sports Footwear". Джозеф і Джефрі Фостер засновують нову компанію з новою назвою - Reebok (від бистроногой африканської антилопи з гострими рогами)
  • 1960 - 1979 - Reebok розширив свою діяльність в Європі, з цього часу компанія офіційно іменується Reebok International, головний офіс компанії розташовується в Болтоні.
Прихильник знак при в'їзді на територію головного офісу компанії в США

1.3. 1979-2006

  • У 1979 р. Reebok в складі британської делегації взяла участь в Міжнародній промисловій виставці в Чикаго. Саме там Пол Файерман, американський торговець туристичним спорядженням, звернув увагу на продукцію компанії Reebok. Дизайн і якість, представленої продукції фірми йому сподобалися, і незабаром він підписав дистриб'юторську угоду з Джо Фостером і отримав право представлення товарів фірми Reebok в США.
  • 1982 - захопленням жінок США стала аеробіка. Компанія Reebok швидко відреагувала на запити споживача і представила на ринку моделі "Freestyle" та "Princess". Це були перші моделі, розроблені спеціально для жінок. Успіх моделей перевершив всі очікування. Але Пол Файерман не обмежився новинками в галузі дизайну, він ввів новації і в області комерції, посилаючи своїх агентів в спортивні зали, де кожному інструкторові була подарована пара кросівок. Таким чином, інструктор рекламував модель і ще отримував відсоток від продажів. Саме ці два буму в Америці дозволили Полу Файерману згодом викупити Компанію в онуків Фостера.
  • 1985 - В цьому році Пол Файерман викуповує компанію у Джо Фостера (молодшого) і об'єднує американську компанію і Reebok International в одну компанію Reebok International Ltd. Компанія перестає бути приватною і стає акціонерною. (Пол Файерман утримувач 16% акцій). Акції Reebok вводяться в біржові котирування Уолл-стріта (за 9 наступних років курс акцій компанії виріс в 9 разів!) І до 1986 р. компанія зареєстрована на Нью-Йоркській фондовій біржі.

Компанія Reebok починає масовий випуск одягу та аксесуарів.

  • 1986 - 1988 У період між 1986 і 1988 рр.. компанія Reebok вдало вкладає свої прибутки, купивши компанію: Avia (в деякому розумінні конкурент по виробництву моделей для аеробіки та бігу) і Rockport, чиї туфлі і мокасини мають імідж консервативності, спортивності і престижу одночасно. Моделі марки Rockport дозволили компанії Reebok розширити свій асортимент і поліпшити позиції в категоріях, де Timberland був законодавцем моди.
  • 1987 Reebok розширює асортимент продукції, що випускається, приступаючи до виробництва баскетбольних моделей.
  • В 1989 компанія Reebok представила на ринку систему підкачки Pump. У різних частинах кросівка розташовані повітряні камери, в "мову" вставляється невелику кульку з латексу. При його натисненні в повітряні камери нагнітається повітря, і це забезпечує гармонійну "підстроювання" такого взуття під індивідуальну особливість стопи. 27 жовтня 1992 Державне бюро патентів США видало Reebok патент на цей винахід.
  • 1991 - утворення компанії Reebok Russia.
  • 1993 - компанія Reebok змінює свій логотип. Британський прапор поступається місцем логотипу у вигляді вектора (дизайн вектора розроблений компанією "Лео Бернет"). Це було пов'язано з тим, що уряд Великобританії забороняє використовувати національну символіку в рекламних цілях.

Компанія пропонує ще одну оздоровчу програму - Slide Reebok (ковзні руху по спеціальній доріжці). Ця програма отримала заслужене визнання багатьох жінок і чоловіків, які із задоволенням використовують програму Slide Reebok як складову частину своїх міжсезонних тренувань і просто як загальнорозвиваючих гімнастику. Reebok стає офіційним спонсором Міжнародної федерації легкої атлетики: компанія забезпечує федерацію спортивним одягом і взуттям. У травні 1993 Reebok Росія відкриває перший концептуальний магазин в Москві на Новінському бульварі. У 1993 підписано контракт між Російським Олімпійським комітетом і Reebok International. З цього моменту Reebok виступає Генеральним спонсором Російського Олімпійського Комітету. Річний оборот - $ 3 млрд.

  • В 2006 корпорація Adidas поглинула Reebok.

2. Рекламна і спонсорська діяльність

Reebok-один з найважливіших рекламодавців, в основному компанія укладає контракти з зірками НХЛ і НБА, але останнім часом освоюється на футбольному ринку. Основні зірки, з якими компанія уклала індивідуальні рекламні контракти - Андрій Шевченко, Яо Мін, Аллен Айверсон, Льюїс Хемілтон, Олександр Овечкін, Ніколас Альмагро. Контракти з Reebok є і у таких футбольних клубів, як Болтон Уондерерз, а також ФК Кельн

23 червня 2010 компанія Reebok підписала з Джоном Уолл контракт на суму 25 млн доларів на 5 років, оголосивши його новим обличчям компанії, раніше воно належало Аллен Айверсон. [1]


3. Звинувачення в обмані споживачів

В кінці вересня 2011, після розслідування проведеного Федеральною комісією з торгівлі США, Reebok заплатила 25 мільйонів доларів США компенсації на користь споживачів, які були обмануті брехливими відомостями про особливі властивості кросівок Easy Tone і Run Tone [2].

Примітки