Знаймо

Додати знання

приховати рекламу

Цей текст може містити помилки.

Smirnoff


Логотип Smirnoff

План:


Введення

Smirnoff - спочатку спиртогорілчаний завод, заснований в Москві Петром Арсенійович Смирновим. Марка Smirnoff поставляється в 130 країн. В даний час належить великому британському виробникові напоїв Diageo.

Smirnoff - найбільш продавані горілка і дистильований спирт (серед дорогих) в світі на Березень 2006 [1].

За даними " Бізнес-Аналітики "позиції бренду Smirnoff з 2005 по жовтень 2008 в Росії не змінювалися - частка становила 0,2% у вартісному вираженні [2].


1. Історія

1.1. Володимир Смирнов

Петро Арсенійович Смирнов заснував спиртогорілчаний завод в Москві в 1860-х, під торговою назвою П. А. Смирнов. Після його смерті 29 листопада 1898 власниками заводу стали його сини Петро, ​​Микола і Володимир. Фактично керував Петро Петрович. В 1910 він раптово помер і справу продовжив Володимир Смирнов. До першої світової війни компанія процвітала і виробляла понад 4 млн ящиків горілки на рік.

Після Жовтневої Революції завод був націоналізований і його сім'я втекла за кордон. Володимир Смирнов знову заснував завод в 1920 в Стамбулі. Чотири роки по тому він переїхав до Львів (у той час - територія Польщі, нині - Україна) і став продавати горілку під маркою "Smirnoff" (французьке написання). Новий продукт мав успіх, і до кінця 1930 експортувався до більшості європейських країн. Ще один спиртогорілчаний завод був відкритий в Парижі в 1925.

У 1930-х Володимир зустрів Рудольфа Каннета, який емігрував з Росії в Америку в 1920. До революції сім'я Каннета була постачальником алкоголю для П. А. Смирнов в Москві. В 1933 Володимир продав Каннету право виробництва горілки Smirnoff в Північній Америці. Проте, бізнес в Америці не був настільки успішний, як сподівався Каннет. В 1938 Каннет не зміг дозволити собі платити за необхідні комерційні ліцензії і зв'язався з Джоном Мартіном, президентом Хьюблайн (Heublein), який погодився придбати права на Smirnoff.

Завдяки появі коктейлів з горілкою і успішним рекламним кампаніям, Smirnoff отримав популярність як у США, так і в усьому світі.


1.2. З 1990-х років

2. Нумерація

  • 21 - класична горілка Smirnoff з червоною етикеткою
  • 21 (норв.) - класична горілка Smirnoff з червоною етикеткою з норвезькими ягодами
  • 27 - горілка Smirnoff зі срібною етикеткою
  • 55 - Smirnoff Black, горілка невеликих випусків
  • 57 - горілка Smirnoff з блакитною етикеткою
  • 64 - Smirnoff Ice Pomegranate Fusion Malt Beverage
  • 66 - Smirnoff Ice Raspberry Burst (США)
  • 66 - Smirnoff Twisted V Raspberry
  • 71 - Smirnoff Ice Malt Beverage ('spin' в Південній Африці)
  • 72 - Smirnoff Ice Triple Filtered
  • 73 - Smirnoff Black Ice Malt Beverage ('шторм' в Південній Африці)
  • 75 - Smirnoff Ice Double Black (Нова Зеландія)
  • 83 - Smirnoff Ice Wild Grape
  • 85 - Smirnoff Twisted Raspberry (Канада)

3. Смірнов'

"Смірнов'" - російська версія горілки Smirnoff. Вона випускалася Торговим домом Смирнова.

Бренд "Смірнов'" був відроджений в 1992 Борисом Олексійовичем Смирновим, праправнуком Петра Смирнова. Після безлічі судових процесів з компанією-засновником Smirnoff (марка Diageo), заборонена в СНД, російська марка, стали дочірнім продуктом компанії Smirnoff, так само, як Johnnie Walker, Captain Morgan і Jose Cuervo.

3.1. Суперечки навколо бренду

18 грудня 2008 Diageo оголосила про викуп 25% акцій ЗАТ "Д Дістрібьюшен" у свого російського партнера - компанії A1 (входить в " Альфа-Груп "). У рамках СП, в якому у Diageo було 75%, компанії управляли брендом" Смирнов ", спочатку належав структурам" Альфи ", і займалися ексклюзивної дистрибуцією брендів Diageo на російському ринку протягом майже трьох років. Частка А1 могла коштувати не більше $ 25 млн [2].

У результаті компанія Diageo отримала повний контроль над продажами своїх алкогольних напоїв в Росії і стала одноосібним власником горілчаної марки "Смирнов".


Примітки


Цей текст може містити помилки.

Схожі роботи | скачати
© Усі права захищені
написати до нас
Рейтинг@Mail.ru