Зовнішня реклама

Рекламний відеоекран на будівлі, обтягнутому рекламної сіткою

Зовнішня реклама - графічна, текстова, або інша інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальних тимчасових і / або стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг або на них самих, а так само на автозаправних станціях (АЗС).

Іноді до зовнішньої реклами відносяться також рекламні повідомлення, розміщені всередині магазинів / супермаркетів - конструкції POS (point of sale), TPD, екрани та ін але частіше їх виділяють в окремий вид "внутрішньої" реклами (indoor-реклама).

Зовнішня реклама (часто позначається терміном outdoor-реклама або OOH (out of home)) є видом ATL -реклами.

Декларація незалежності 2.JPG

1. Класифікація об'єктів зовнішньої реклами

Об'єкти зовнішньої реклами, тобто рекламоносії, можна розділити на дві основні групи:

  • Мережеві
  • Локальні

Розміри (висота і довжина) рекламного зображення називається форматом рекламної поверхні. Мережеві рекламоносії в переважній більшості мають стандартизовані формати [ де? ] , Що дозволяє виготовляти рекламні зображення (постери) стандартних розмірів. Найбільш поширеними форматами рекламоносіїв є (висота х ширина):

Крім того, рекламоносії підрозділяються за типами, назви яких нерідко збігаються з назвами форматів, що призводить до певної плутанини. Найбільш поширені типи рекламоносіїв:


Розміщення зовнішньої реклами регулюється ФЗ "Про рекламу" [1], наказами федеральних міністерств (зокрема, розміщення реклами на транспортних засобах визначається наказами МВС), постановами регіональних органів влади.

Варто відзначити, що вивіски, в разі їх розташування безпосередньо на будівлі підприємства або в безпосередній близькості від підприємства якого вона належить, не відносяться до засобів зовнішньої реклами, [2] (як практично повсюдно вказують виробники у своїх рекламних матеріалах), а є інформаційним оформленням, призначеним для доведення до відома споживачів інформації про профіль підприємства, його фірмовому найменуванні і товарному знаку [3]. Однак реєстрація вивісок в муніципальних установах, що відповідають за рекламу і оформлення міста, вимагає такої ж кількості експертиз та погоджень, що і звичайні рекламні установки.


2. Плюси і мінуси зовнішньої реклами

Плюси

  • зовнішню рекламу не можна вимкнути / переключити
  • для зчитування рекламних повідомлень не потрібні додаткові пристрої
  • аудиторія зовнішньої реклами зростає в міру зростання автомобілізації / мобільності населення
  • найдешевший вид реклами, в розрахунку на вартість рекламного контакту (СРТ)
  • найоптимальніший вид реклами для торгових точок, перукарень і т.п.

Мінуси

  • складність таргетування;
  • статичність рекламного зображення (крім екранів, яких небагато) і відсутність звуку;
  • неоднозначно сприймається публікою - наприклад, є думка, що деякі конструкції псують зовнішній вигляд будівель; у зв'язку з цим у багатьох містах застосовується ліцензування (потрібен дозвіл) на розміщення НР.

3. Засоби зовнішньої реклами

Монтаж зовнішньої реклами в місті Северодвінську.

Засоби зовнішньої реклами досить різноманітні. Стосовно до міського середовища - це різні носії рекламних повідомлень, що розміщуються на території міста і розраховані на візуальне сприйняття з міського простору, а саме: дахові установки, електронні табло, панно, рекламні щити, мультивізійні установки, кронштейни, маркізи, штендери, перетяжки і т . п.

Всі засоби зовнішньої реклами ділять на стаціонарні та тимчасові і обов'язково реєструють. До стаціонарних засобів реклами відносять носії рекламних повідомлень, які мають постійне місце розміщення. Тимчасові засоби зовнішньої реклами розміщуються підприємствами в міському середовищі в години їх роботи. Стаціонарні засоби підрозділяють на окремо стоять і розміщуються на будівлях і спорудах. Окремо розташовані засоби зовнішньої реклами, на відміну від встановлених на будівлях, мають самостійний фундамент або ділянку розміщення.

Основним засобом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Плакати на щитових конструкціях зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про товари або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть здійснювати покупки.

Мультивізійні установки складаються з розташованих вертикально тригранних призм, одночасно повертають електромотором кожні 8 секунд. Таким чином, послідовно з'являються 3 різних рекламних повідомлення. Ще одним засобом зовнішньої реклами є електронні табло, які сьогодні мають широкий діапазон можливостей. Популярні як демонстрація на маленькому екрані "рухомого рядка" в одному кольорі, так і повнокольорове динамічне зображення на крупнометровом екрані, створеному на основі багатобарвних світловипромінювальних елементів, які дозволяють відтворювати в реальному масштабі часу телевізійні передачі. Найбільш помітні переваги таких установок - це більший емоційний вплив на глядача, зміна картинок, їх динаміка, найяскравіші кольори. Повідомлення можуть змінюватися в залежності від часу доби, дня тижня, погоди і т. п. До основної рекламі часто додають локальні новини та інформацію.

  • Установки на дахах - об'ємні або площинні конструкції, розташовувані вище рівня карниза будинку.
  • Настінні панно - засоби зовнішньої реклами, що розміщуються на площині стін будівель і споруд у вигляді зображення, безпосередньо нанесеного на стіну, або конструкції, що складається з елементів кріплення, каркасу та інформаційного поля.
  • Кронштейни (або панель-кронштейни) - двосторонні консольні площинні конструкції, що встановлюються на опорах міського освітлення, опорах контактної мережі або на будинках.
  • Вітрини - засклена частина фасадів будівель, призначена для інформації про товари і послуги. Вітрини повинні мати підсвічування в темний час доби відповідно до графіка її включення.
  • Маркізи - козирки і навіси з нанесеною на них рекламною інформацією і розміщені над вітринами, входами або прорізами будівель і споруд. Маркізи складаються з елементів кріплення до будинку, каркаса та інформаційного поля, виконаного на м'якій або жорсткій основі.
  • Штендери - підлогові конструкції, що встановлюються безпосередньо перед входом в місце продажу або вказують напрямок до нього. Вони зручні тим, що легко переносяться. Штендери не повинні мати власного підсвітлення.
  • Носяться рекламні конструкції - тимчасові засоби зовнішньої реклами, переміщувані працівником без використання технічних засобів. Експлуатація переносних рекламних конструкцій допускається на тротуарах і в пішохідних зонах.
  • Реклама на огорожах об'єктів будівництва, вуличної торгівлі, яка забезпечує художнє оформлення даних об'єктів, може бути дана на окремих щитах, м'якому оформленні або суцільною стрічкою.
  • Реклама на підйомних повітряних кулях аеростатах являє собою тимчасове рекламне оформлення на період проведення святкових, тематичних заходів.
  • Реклама в ліфтах являє собою розміщення рекламних повідомлень в підйомно-транспортному устаткуванні житлових будинків, офісних центрів, інших будівлях, відкритих для публічного доступу.
  • Медіафасад на будівлях - це світлодіодний екран, дисплей або поверхню будь-якого розміру і форми.

4. Реклама в ліфтах

Незважаючи на те, що формально реклама в ліфтах не є зовнішньою рекламою, а, скоріше, навпаки - indoor-рекламою, даний вид реклами є значущим конкурентом наружки. Ринок реклами в ліфтах все ще перебуває в стадії свого формування, незважаючи на те, що цей сегмент ринку існує вже майже 10 років. Багато в чому це пов'язано з тим, що відповідно до ч.1 ст.36 ЖК РФ ліфти є спільною частковою власністю власників приміщень у багатоквартирному будинку, і для розміщення реклами на них організації повинні заручитися рішенням загальних зборів жителів, що, з урахуванням кількості багатоквартирних будинків в кожному великому місті і кількості мешканців у ньому жителів, представляється украй скрутним в силу обсягу роботи, який буде необхідно проробити.

Також велику проблему представляє вандалізм, неминучий для такого носія, також, як і, скажімо, для носіїв, що розміщуються в поїздах приміського сполучення.

Якісну послугу (розміщення на спеціальних рекламоносіях в ліфтах) в країні надають не більше 10 компаній.

Нелегальну розклеювання рекламних стікерів на стіни ліфтів пропонують дрібні агентства, для яких дана послуга стала перспективним доповненням в основному до раніше послуги, що надаються по безадресної доставки різноманітної рекламної інформації. Рекламодавці виділяють розміщення реклами в ліфтах як щодо молоду і перспективну послугу. Її основні переваги: ​​високий охоплення (район, місто, кілька міст і регіонів), можливість відбору цільової аудиторії (бізнес-центри, будинки економ-класу, елітні споруди), тривалий контакт з рекламним повідомленням. Серед основних проблем носія - відсутність у більшості операторів законного права займатися даною діяльністю, вандалізм, небажання рекламодавця розміщувати іміджеву рекламу в ліфтах, що знаходяться традиційно в не найкращому стані.


5. Пневмофігури, мультісфери

Пневмофігури являють собою надувні конструкції у вигляді фігури будь-якої форми, виконаної з щільною одно-або двошарової тканини. На тканину також може бути нанесено слоган або логотип. Підстава фігури робиться трохи щільнішим для додання їй стійкості. Також пневмофігури можуть мати спеціальне кріплення для установки на рівній поверхні дахів, підлог торгових або виставкових центрів, землі і т.д.

Мультісферамі (медіашарамі) називаються сферичні проекційні екрани, виконані з одно-, дво-або тришаровою тканини, на яку можна проектувати зображення від лазерного проектора. Особливість конструкції полягає в тому, що вона підходить як для прямої, так і для зворотної проекції, тобто різне динамічне зображення може бути відображено як на внутрішній, так і на зовнішній поверхні надувний сфери. Граничний розмір пневмофігур і мультісфер обмежується вітровими навантаженнями.


6. Основні рекомендації по використанню зовнішньої реклами

  • Для розміщення реклами необхідно ретельно вибирати підходяще засіб і місце
  • Чим більше відстань, з якої добре видно зображення, і менше швидкість руху людей, тим вище ефективність реклами.
  • Візуалізація рекламного звернення на статичному плакаті повинна бути простою і помітною, містити одну ілюстрацію і не більше семи слів.

І, звичайно ж, такі нюанси, як шрифти, колірна гамма, графічні й об'ємні об'єкти, візуальні, динамічні та світлові ефекти зовнішньої реклами повинні бути орієнтовані на конкретний потенційний споживчий сегмент рекламованого продукту або послуги. Стадія розробки дизайн-проекту вимагає великих трудовитрат, а саме попереднє вивчення споживацької психології. Без етапу попередньої проробки деталей зовнішнього вигляду зовнішньої реклами, ефективність її не буде мати належного рівня в порівнянні із спеціально орієнтованим рекламним проектом.


Примітки

  1. Федеральний закон Російської Федерації від 13 березня 2006 р. N 38-ФЗ "Про рекламу" - www.consultant.ru/popular/advert/
  2. Більш повну трактування умов, при яких вивіски не відносяться до засобів реклами, можна знайти в аналітичній записці Федеральної антимонопольної служби за липень 2006 року.
  3. Згідно зі ст. 9 ФЗ "Про захист прав споживачів" та ст. 54 Цивільного кодексу РФ.


Перегляд цього шаблону Реклама
Види Друкована Зовнішня Радіо Телевізійна Інтернет Соціальна Класифікація засобів Класифікація
Теорія Історія Розвиток Сучасна реклама У Росії У світі Знамениті люди
Різне Маркетинг Брендинг Паблік рілейшенз Копірайтинг BTL Імідж Приклади Фестивалі Міжнародні організації