Маркетингова короткозорість

Маркетингова короткозорість - це вираз було запропоновано Теодором Левіттом ( англ. Theodore Levitt ), Фахівцем гарвардської школи бізнесу, і позначає нездатність підприємства бачити те, що відбувається за межами власного ринку, в тому числі безпосередніх конкурентів, наявних у даний момент. У наукових працях Гарвардської вищої школи бізнесу він опублікував економіко-публіцистичну статтю під символічною назвою "Короткозорість маркетингу". Аналізуючи причини розкладання і краху американських залізничних компаній, автор приходить до висновку, що власники цих компаній займалися тільки залізничним бізнесом і не звертали уваги на появу конкуруючих видів транспорту.