Рекламний слоган

Рекламний слоган (теглайн) - лаконічна, легко запам'ятовується фраза, що виражає суть рекламного повідомлення.


1. Походження поняття

"Слоган" - термін, що прийшов в російську мову з англійської, спочатку був поширений серед американських рекламістів. Саме слово, проте, дуже давнє, походить з гельського мови (sluagh-ghairm), де означало " бойовий клич ". У сучасному значенні вперше вжито в 1880 році. Раніше в російській мові замість слова" слоган "вживалося слово" гасло ", яке прийшло в російська мова з німецького (losung - "військовий пароль"). Терміни "слоган" і "гасло" на даний момент мають різні значення.


2. Про слогані

Слоган - рекламний девіз, який у стислому вигляді передає рекламне повідомлення, частина довготривалої комунікаційної платформи бренду. Вживається у всіх видах рекламної комунікації для залучення уваги цільової аудиторії, підвищення її лояльності до бренду, стимулювання продажів. Може бути зареєстрований, як товарний знак.

Слогани, згідно тієї мети, яку вони переслідують, поділяються на: іміджеві та товарні. Перші виражають сенс філософії компанії, бренду, товару або послуги. Другі спрямовані на якнайшвидше збільшення продажів, а, отже, частіше апелюють до унікального торгової пропозиції продукту. Іміджеві слогани зазвичай мають більш "серйозні інтонації" (в тому випадку, якщо філософія бренду "серйозна"), в той час, як товарні слогани частіше несуть в собі елементи мовної гри, можуть бути заримовані і так далі.

Слогани читає більше людей, ніж самі рекламні тексти, тому вони повинні привертати увагу цільової аудиторії: містити унікальна торгова пропозиція, обіцяти вигоду. Крім тієї інформації, яка полягає в слоган, не менш важлива і його "словесна оболонка", слоган повинен бути написаний таким чином, щоб не викликати відторгнення у цільової аудиторії: легко читатися, бути оригінальним, викликати цікавість. Вдалі слогани не тільки легко запам'ятовуються і стають частиною мовної середовища, а й активно її змінюють.


За своєю структурою слогани діляться на чотири типи:

  1. Пов'язані - включають назви продукту. Такий слоган не відокремлена від назви. "Ваша кицька купила б" Віскас "";
  2. Прямі (є підтипами пов'язаних) - в них відбувається особисте звернення до потенційного споживача. "Любиш? Подаруй!", "Про кого ти думаєш зараз?", "" Lays ". Хочеш?", "Мегафон. Майбутнє залежить від тебе";
  3. Прив'язані - співвідносяться з назвою ритмічно і фонетично. Тобто даний слоган можна використовувати без назви товару, але тоді він не буде зрозумілий. "" Жілетт ". Краще для чоловіка немає";
  4. Вільні - вони самодостатні і незалежні. "Пепсі. Бери від життя все", "Jacobs. Аромат, який зближує". Але варто зауважити, що вільні слогани далеко не завжди асоціюються з назвою товару, тому як правило, використовують перші два типи слоганів. Одним з різновидів вільного рекламного слогана є теглайн [1] [2].

Існує поняття "Ріфмога'н", тобто римований слоган, слоган, що містить риму. Ріфмогани можуть бути і пов'язаними і прямими, і прив'язаними слоганами ("Охолонь - пий Оболонь!"). Вперше використав Pinya Kopman в 2010 р.


3. Ехо-фраза

Ехо-фраза - завершальний елемент структури рекламного тексту, за формою наближений до слогану. Надаючи закінченість рекламному тексту, закріплює інформацію в пам'яті споживача. Вона фіксує втретє увагу читача на основному рекламному мотиві і резюмує основний текст реклами [3].

4. Туристичні слогани

Туристичний слоган Нью-Йорка

Туристичні слогани відіграють найважливішу роль у процесі залучення туристів в окремі міста або ж цілі країни. Вдалим прикладом подібного туристичного слогану можна назвати просту фразу "I love NY", яка стала туристичним слоганом Нью-Йорка і швидко перетворилася на окремий бренд міста, на якому міська адміністрація заробляє серйозні кошти шляхом продажу сувенірів з даними слоганом по всьому світу. Серед інших в якості вдалих відзначаються такі слогани :

  • "Посміхайтеся, ви в Іспанії" ( Іспанія);
  • "Туніс. Доброе сонце над доброю країною" ( Туніс);
  • "Все, що трапляється тут, тут же і залишається" ( Лас-Вегас);
  • "Кіпр: і взимку - літо!" ( Кіпр).

Вірно підібраний слоган може також стати ключем до перемоги в конкурентній боротьбі між представниками готельного бізнесу в умовах надання подібних послуг за схожими цінами.
Приклади вдалих туристичних слоганів готелів:


5. Приклади слоганів

  • Яндекс. Знайдеться все.
  • МТС. На крок попереду.
  • Білайн. Живи на яскравій стороні!
  • Toyota. Керуй мрією!
  • Philips. Змінимо життя на краще!
  • Tefal. Без твоїх ідей не обійтися!
  • Sprite. Міркуй свіжо.
  • Maybelline. Всі в захваті від тебе, а ти від Maybelline.
  • MasterCard. Є речі, які не можна купити. Для всього іншого є MasterCard.
  • Мегафон. Майбутнє залежить від тебе.
  • McDonalds. Ось що я люблю.
  • Ikea. Є ідея, є Ікея!
  • L'Oral Адже ви цього варті!
  • Tide Чистота - чисто Тайд.
  • Skittles Спробуй веселку!
  • Nokia Connecting People (Об'єднуючи людей)
  • Snickers. Не тормози. Cнікерсні!
  • Газпромбанк. У масштабах країни, в інтересах кожного!
  • Бесіда. Розмовляйте на здоров'я.
  • Bounty. Райську насолоду.
  • Ariel. Бездоганно.
  • Газпром. Національне надбання (Мрії збуваються)

Примітки

  1. Теглайном - esquire.ru / wil / tagline. Статичний - www.webcitation.org/68haD4uIY з першоджерела 26 червня 2012.
  2. Спеціально для молодих креаторів розкриваємо поняття "Теглайн" - (9 квітня 2008). Статичний - www.webcitation.org/68haEs3nO з першоджерела 26 червня 2012.
  3. Словники на Яндекс. РУ - slovari.yandex.ru/dict/stefanov/article/ste/ste-2833.htm.