Рекламний щит

Eat More Tofu Billboard.jpg

Рекламний щит, бігборд ( англ. billboard ) - Термін використовується для опису виду зовнішньої реклами, установлюваної вздовж трас, вулиць. Щит являє собою раму, оббиту листами оцинкованої сталі або фанери, покриту атмосфероустойчивая складами, закріплену на опорі. З'явився цей термін у США, коли ряд компаній почали вивішувати свої рекламні плакати "Білла" (звідси і назва "білборд") на дерев'яних конструкціях.


Історія

Поява рекламних щитів народилося з необхідності донести інформацію неосвіченому населенню. Історія білбордів почалася ще з Стародавнього Єгипту - це були оголошення про нагороду за упіймання збіглих рабів. Далі в історії відомі попередники рекламних щитів - плакати. Їх поява стала можливою завдяки винаходу літографії (виду друку). Плакати використовувалися в кінці XIX століття для реклами театральних вистав. Але першим великомасштабним використанням плакатів стало використання їх для реклами циркових вистав.

До 20-х років XX століття все більше людей в США стали купувати автомобілі, виїжджати на них за місто. Це стало причиною збільшення білбордів в розмірах (тому що збільшилася швидкість пересування) і установки їх уздовж доріг.

У країнах колишнього СРСР рекламні щити стали з'являтися у міру розвитку ринкових відносин і необхідності в умовах конкуренції рекламувати свій товар.


Місце під конструкцію

Для отримання місця під щит оператор зовнішньої реклами звертається до влади за дозвільними документами і проходить низку узгоджень зі службою міської реклами, з муніципалітетом, ГИБДД, комунальними службами і т.д. За розміщення рекламного щита держава стягує податок.

Класифікація

Щити можна класифікувати за різними ознаками: кількість сторін, що несуть корисну інформацію (одно-, двох-, 3-х сторонні, рідше 4-х сторонні), взаємне положення цих сторін (плоскі, V-образні, трикутні), розмір рекламного поля ( зазвичай 6 3 метри; до США використовуються великі формати - до 18,1 6,1 м), по конструкції (розбірні, т. зв. "трансформери" і нерозбірні).

Також у щита зазвичай дві сторони:

  • А - звернена до нас обличчям (в тому випадку якщо рекламний щит праворуч)
  • Б - звернена до нас обличчям (в тому випадку якщо щит зліва або посередині дороги)

Як правило, розміщення на стороні "А" обходиться рекламодавцеві дорожче.