Apple

Координати : 37 19'55 "пн. ш. 122 01'47 "з. д. / 37.331944 с. ш. 122.029722 з. д. ^{(G) (O)} 37.331944 , -122.029722

Apple Inc. (МФА: [p (ə) l ɪŋk] ) - американська корпорація, виробник персональних і планшетних комп'ютерів, аудіоплеєрів, телефонів, програмного забезпечення. Один з піонерів в області персональних комп'ютерів ^[3] і сучасних багатозадачних операційних систем з графічним інтерфейсом. Штаб-квартира - в Купертіно, штат Каліфорнія.

Завдяки інноваційним технологіям та естетичному дизайну, корпорація Apple створила унікальну репутацію, незрівнянну з культом, в індустрії споживчої електроніки ^[4]. У травні 2011 року торгова марка Apple була визнана найдорожчим брендом у світі (c оцінкою в $ 153 300 000 000) в рейтингу міжнародного дослідницького агентства Millward Brown ^{[5] [6] [7]}.

1. Назва

Назва фірми походить від англ. apple (Яблуко), зображення яблука використано у логотипі.

До 9 січня 2007 офіційною назвою корпорації протягом більше 30 років було "Apple Computer". Відмова від слова "Computer" в назві демонструє зміну основного фокуса корпорації з традиційного для неї ринку комп'ютерної техніки на ринок побутової електроніки.

• Ім'я Apple Джобс запропонував через те, що в цьому випадку номер фірми йшов у телефонному довіднику прямо перед " Atari ". ^[8]
• " Macintosh "- сорт яблук, що продавався в США - улюблений сорт яблук Джефа Раскіна, який був керівником і розробником проекту Macintosh перед тим, як цю посаду зайняв Стів Джобс.

2. Історія

2.1. 1970-і роки

Заснована в Каліфорнії Стівом Джобсом і Стівом Возняком, що зібрали в середині 1970-х свій перший персональний комп'ютер на базі процесора " MOS Technology 6502 ". Продавши кілька десятків таких комп'ютерів, молоді підприємці отримали фінансування і офіційно зареєстрували фірму 1 квітня 1976 року. ^[9]

" Apple I ", випущений в 1976 році, не був першим програмованим мікрокомп'ютером. Право першості належало мікрокомп'ютеру" Альтаїр 8800 ", який був створений Едом Роберсом і поширювався через каталоги в 1974-1975 роках. Однак, "Альтаїр" не був "персональним комп'ютером", оскільки не давав можливості вирішувати з його допомогою більш-менш серйозні завдання.

У 1976-1977 роках декількома фірмами були випущені перші персональні комп'ютери, в тому числі з 1977 року тисячами продавалися комп'ютери компаній Commodore і Tandy Radio Shack. Але першим масовим персональним комп'ютером, випускався мільйонами примірників, став комп'ютер Apple II ^[3]. З 1977 по 1993 роки фірмою Apple випускалися різні моделі з лінійки 8 (пізніше 8/16) розрядних комп'ютерів "Apple II". В кінці 1970-х і початку 1980-х років "Apple II" та їх клони були найпоширенішими у світі персональними комп'ютерами. Було продано більше 5 млн комп'ютерів "Apple II" по всьому світу.

Тепер прийнято вважати, що саме "Apple II" раз і назавжди відкрив широку дорогу перед новою індустрією - виробництвом персональних комп'ютерів. ^[3]

2.2. 1980-і роки

1980 в історії Apple ознаменувався провальним по ряду причин проектом Apple III, але тоді ж компанія провела найбільше в історії (після 1956 року, коли на фондову біржу вийшла Ford) первинне розміщення акцій (IPO). ^[10]

У березні 1981 року Возняк потрапив в авіакатастрофу і на час залишив роботу. Проблеми з продажами "Apple III" привели до того, що Джобсу довелося звільнити 40 співробітників. У пресі вже сурмили про швидкий кінець компанії "Apple". На початку 1983 року Джобс, не в змозі впоратися з виниклими проблемами, запросив на посаду президента компанії Джона Скаллі, який на той час займав аналогічну позицію в " PepsiCo ". У квітні 1983 року Скаллі приступив до своїх обов'язків. Стів Джобс переживав невдачі компанії як свої особисті, тому між ним і Скаллі стали виникати розбіжності і тертя.

У 1984 році фірма Apple вперше представила новий 32-розрядний комп'ютер Macintosh. ^[10] Надалі випуск комп'ютерів цієї серії став основним бізнесом компанії. Протягом двох десятиліть компанія випускала комп'ютери Macintosh на базі процесорів Motorola, оснащені фірмовою операційною системою. Ця платформа випускається тільки "Apple" - на короткий час у середині 1990-х керівництво прийняло рішення про надання ліцензій на виробництво Mac-сумісних комп'ютерів, але згодом ліцензії були відкликані.

Традиційно "Apple" мала сильні позиції в сегментах урядових і освітніх організацій, а також у видавничому бізнесі і дизайні, згодом в музичній індустрії. Раніше інших розробників "Apple" ввела в широкий ужиток графічний інтерфейс користувача і комп'ютерну мишу. У 1985 році президент США Рональд Рейган нагородив Джобса і Возняка медалями за розвиток технічного прогресу. У тому ж році компанію покинув один із засновників, Стів Джобс.

2.3. 1990-і - 2000-і роки

До кінця 1990-х років справи Apple різко погіршилися, до 1997 року збитки за два роки склали $ 1860000000 ^[10]. Ситуація змінилася з поверненням в 1997 році Джобса. Apple стала поступово відкривати для себе нові, не пов'язані безпосередньо з комп'ютерною технікою, ринки. У 2001 році компанія представила аудіоплеєр iPod, швидко придбав популярність, а в 2007 році вийшла на ринок мобільної телефонії з сенсорним смартфоном iPhone. У 2010 році на ринок був випущений планшетний комп'ютер iPad ^[10].

Виробництво цих новинок, які користувалися високим попитом по всьому світу, кардинальним чином поліпшило фінансовий стан Apple, приносячи компанії рекордний прибуток. В початку серпня 2011 року Apple стала найдорожчою компанією світу по ринкової капіталізації ($ 338 800 000 000 на 10 серпня), обігнавши нафтову компанію ExxonMobil ^[10].

2.4. Поглинання компаній

• 1996 - поглинання компанії NeXT (за $ 430 мільйонів).
• Квітень 2008 - поглинання компанії PA Semi, що спеціалізується на розробці мікропроцесорів (за $ 280 мільйонів).
• Липень 2009 - поглинання компанії Placebase, яка займається розробкою онлайн-карт.
• Грудень 2009 - поглинання компанії Lala (за $ 35 мільйонів). Онлайнова музична компанія Lala є службою потокових трансляцій з оригінальною концепцією.
• Січень 2010 - поглинання компанії Quattro Wireless, що спеціалізується на мобільній рекламі (за $ 274 000 000). Ця покупка стала основою для сервісу iAd.
• Квітень 2010 - поглинання компанії Siri (за $ 200 000 000). Компанія займалася випуском єдиного продукту - це персональний помічник Siri для iPhone.
• Квітень 2010 - поглинання компанії Intrinsity (за $ 121 000 000). Компанія займалася поліпшенням показників мобільних процесорів в плані продуктивності і енергозбереження.
• Липень 2010 - поглинання компанії Poly9.Однім з продуктів компанії була об'ємна інтерактивна модель земної кулі, яка працювала в різних браузерах і на різних платформах, без необхідності завантаження.
• Серпень 2010 - поглинання компанії Liquidmetal Technologies, яка займалася дослідженнями в області аморфних металевих сплавів.
• Вересень 2010 - поглинання компанії Polar Rose. Компанія займалася розробкою утиліт для розпізнавання осіб людей.
• Вересень 2011 - поглинання компанії Wi-Gear, яка займалася випуском бездротових навушників для пристроїв з iOS.
• Грудень 2011 - поглинання компанії C3 Technologies. Картографічна компанія, яка займалася розробкою карт нового покоління.
• Січень 2012 - поглинання компанії Anobit Technologies, що спеціалізується на виробництві чипів пам'яті (за $ 400-500 мільйонів).

3. Власники та керівництво

Apple - публічна компанія, її акції торгуються на біржі NASDAQ і Лондонської фондової біржі. Загальна кількість випущених акцій на початок 2011 року становило 921 280 000 шт. Станом на 26 травня 2010 року ринкова вартість компанії (enterprise value) Apple перевищила таку у компанії Microsoft ^[11]. Станом на березень 2011 року ринкова капіталізація компанії оцінювалася в $ 309 500 000 000 ^[12].

У серпні 2011 року Apple стала найдорожчою компанією світу по ринкової капіталізації, яка на 10 серпня склала $ 338 800 000 000 ^[10]. Станом на 9 лютого 2012 капіталізація Apple досягла позначки в $ 456 млрд. Це перевищує загальну вартість найближчих конкурентів Apple, Google і Microsoft, разом узятих ^[13].

29 лютого 2012 ринкова капіталізація американської компанії перевищила $ 500 млрд ^[14].

Штаб-квартира "Apple" в Купертино

3.1. Вищий менеджмент

• Тім Кук - CEO з серпня 2011 року. ^[2] Колишній головний операційний директор (1998-2011). ^[15]
• Eddy Cue - старший віце-президент з програмного забезпечення
• Скотт Форсталл ( англ. Scott Forstall ) - Старший віце президент iOS Software
• Джонатан Айв ( англ. Jonathan Ive ) - Старший віце-президент промислового дизайну
• Bob Mansfield - старший віце-президент Mac Hardware Engineering
• Пітер Оппенгеймер ( англ. Peter Oppenheimer ) - Старший віце-президент і головний фінансовий директор
• Філіп Шиллер ( англ. Philip Schiller ) - Старший віце-президент Apple по всесвітньому маркетингу
• Bruce Sewell - старший віце-президент і головний юрисконсульт
• Jeff Williams - старший віце-президент і операціоніст

3.2. Рада директорів ^[16]

Вищий персонал:

• Артур Д. Левінсон ( англ. Arthur D. Levinson ) - Голова Ради директорів з 15 листопада 2011, раніше CEO Genentech
• Роберт Айгер ( англ. Bob Iger ) - Директор Ради директорів з 15 листопада 2011, президент і CEO The Walt Disney Company

Члени ради директорів:

• Тім Кук - CEO Apple з серпня 2011 року
• Андреа Юнг ( англ. Andrea Jung ) - Голова і головний виконавчий директор компанії Avon Products
• Білл Кемпбелл ( англ. Bill Campbell ) - Голова і колишній генеральний директор компанії Intuit Inc. (англ.)
• Альберт Гор - колишній віце-президент США
• Міллард Дрекслер ( англ. Millard Drexler ) - Голова і головний виконавчий директор компанії J.Crew (англ.)
• Рональд Д. Шугар ( англ. Ronald Sugar ) - Колишній голова і головний виконавчий директор компанії Northrop Grumman Corporation

3.3. Ключові фігури в історії компанії

CEO :

• Майкл Скотт - перший CEO з лютого 1977 по березень 1981
• Майк Марккула: 1981 - 1983
• Джон Скаллі: 1983 - 1993
• Майкл Шпіндлер: 1993 - 1996
• Гіл Амеліо: 1996 - 1997
• Стів Джобс : 1997 - 2011
• Тім Кук : з 2011.

Інші персони:

• Білл Аткинсон
• Боб Мансфілд ( англ. Bob Mansfield ) - Старший віце-президент по комп'ютерному апаратному інжинірингу.
• Гай Кавасакі ( англ. Guy Kawasaki ) - Один з перших працівників компанії Apple Computer, відповідальний за маркетинг комп'ютера Macintosh в 1984 році.
• Справ Йокам
• Джеф Раскін - розробник комп'ютера Macintosh.
• Джонатан Айв ( англ. Jonathan Ive ) - Дизайнер, який подарував світу iPod, iMac, iPhone. ( 1992 - теперішній час)
• Джонатан Пол ( англ. Jonathan Paul ) - Віце-президент Apple, фахівець в галузі промислового дизайну.
• Жан-Луї Гассе ( фр. Jean-Louis Gasse ) - Виконавчий директор компанії ( 1981 - 1990).
• Стів Возняк ( пол. Stephen Gary Woźniak ) - Співзасновник компанії Apple. Розробник комп'ютерів Apple I і Apple II.
• Скотт Форсталл ( англ. Scott Forstall ) - Старший віце-президент з програмного забезпечення iPhone.
• Сузен Кер ( англ. Susan Kare ) - Художник і графічний дизайнер, створила багато з елементів інтерфейсу Apple Macintosh в 1980-х роках.
• Тоні Фаделл ( англ. Tony Fadell ) - Основний розробник плеєра iPod.
• Еві Теваньян - старший віце-президент Apple по програмним розробкам з 2003 по 2006 рік.
• Енді Херцфелд - старший програмний архітектор ОС для Macintosh в 1981 році.
• Ерік Шмідт - член ради директорів з серпня 2006 по 3 серпня 2009 ^[17].
• Джером Йорк ( англ. Jerome York ) - Член ради директорів з 1997 по 2010 ^[18].
• Рон Джонсон ( англ. Ron Johnson ) - Старший віце-президент з роздрібного бізнесу з 2000 по 2011.

4. Діяльність

Компанія продає частину своєї продукції в роздріб через мережу належать їй магазинів (всього 361 на території США, Канади, Японії, Великобританії та інших країн.

4.1. Продукція

В даний момент серед основних продуктів, що випускаються компанією Apple:

• iPhone - мобільні телефони;
• iPad - планшетний комп'ютери;
• iPod classic, iPod shuffle, iPod nano і iPod touch - портативні мультимедіа-плеєри;
• MacBook Pro - професійні ноутбуки, з 2006;
• MacBook Air - ультратонкі ноутбуки, з 2008;
• Mac mini - системні блоки персональних комп'ютерів, з 2005;
• iMac - комп'ютери "все в одному" (монітор, системний блок, аудіо-відео-перефирії), представлений в 1998;
• Mac Pro - настільні комп'ютери класу "робоча станція";
• Thunderbolt Display - комп'ютерні монітори;
• Mac Pro Server, Mac mini Server - сервери;
• Apple TV - мультимедійні програвачі, Magic Mouse, Magic Trackpad та ін Крім цього, компанія виробляє аксесуари до даних продуктів, а також програмне забезпечення. ^[19]

4.2. Показники діяльності

Загальна чисельність персоналу (станом на 2010 рік): 46,6 тис. осіб ^[20]. Виручка за 2010 податковий рік склала 65230000000 дол, чистий прибуток - 14010000000 дол ^[21].

4.3. Apple в Росії

Відкриття першого магазину Apple Center в Росії в московському торговому центрі "Атріум", листопад 2005 року. В даний час магазин називається re: Store і входить в однойменну мережу

У 2006 фінансовому році, який закінчився 30 вересня, продажу "Apple" в Росії склали 69 млн дол За словами менеджерів "Apple IMC Russia", за цей період в Росії було продано 240 тис. штук аудіоплеєрів iPod (зростання в 6 разів за рік).

У 2007 році було створено російське представництво компанії, з 6 вересня 2010 року очолював Олексієм Бадаєва ^[22]. Станом на 2008 рік у Росії діє близько десятка авторизованих бізнес-партнерів компанії. Офіційним імпортером техніки Apple в Росію була обрана компанія "di House", а в 2010 році другим імпортером стала компанія "Марвел".

На 2012-й рік в Росії не існує жодного власного магазина Apple: вся продукція компанії реалізується через розгалужену мережу магазинів-партнерів різного рівня: до Premium Reseller відносяться магазини компаній "re: Store", "z-Store" і "DeepStore". Продавці класу premium зобов'язані продавати продукцію компанії не нижче рекомендованих цін (на практиці популярні товари продаються на 5% вище рекомендованої ціни).

5. Маркетинг

Маркетингова політика Apple досить агресивна. Наприклад, користувачі продуктів Apple на платформі Microsoft Windows отримують повідомлення про оновлення продуктів, які у них не встановлені; опції установки цих продуктів за замовчуванням включені. Зокрема, користувачам Safari пропонується встановити iTunes і QuickTime; щоб від цього відмовитися, вони повинні самі зняти відповідні галочки в діалозі оновлення. ^[23]

Так, в березні 2008 року Apple почала пропонувати користувачам iTunes для Windows встановити свій веб-браузер Safari. При цьому опція установки браузера включена за замовчуванням, і опис у неї складається виключно з реклами та посилання на сайт: ^[24]

5.1. Виставки

Apple щорічно до 2009 року включно організовувала виставку MacWorld, на якій представляла свої нові продукти та оновлення.

6. Судові позови

У 2009 році компанія Nokia звинуватила Apple в порушенні 10 патентів, які зачіпають кодування голосового сигналу, протоколи захищеної передачі даних і ряд інших винаходів, використаних у iPhone з моменту появи першої версії апарату ^[25]. В результаті компанія Apple була визнана винною в порушенні зазначених патентів, отримавши припис виплатити компенсацію компанії Nokia, а також в подальшому виплачувати відрахування ^[26]. Деталі угоди в подробицях не розкриваються ^[27].

В кінці 2011 року німецький суд визнав порушення патенту в області бездротової передачі даних компанії Motorola Mobility, зобов'язавши компанію Apple виплатити компенсацію за 4 роки, а також закріпивши право Motorola вимагати видалення запатентованих технологій з пристроїв Apple ^[28].

Примітки