У Луцьку відкривають першу офлайн-школу стратегічного маркетингу «Концепторія»

Маркетолог у штаті ще не гарантує наявність маркетингу в бізнесі. Можна найняти фахівця, вести соцмережі та витрачати на рекламу щомісяця, але так і не розуміти, куди рухається компанія. Саме з цією проблемою понад десять років стикалися засновники центру маркетингу «Концепторія» Ірина Новосад та Віталій Оксенюк, працюючи з підприємцями.

У вересні в Луцьку стартує перша офлайн-школа стратегічного маркетингу «Концепторія». Тут навчатимуть не окремих інструментів просування, а роботі з маркетинговою системою — від аналізу ринку й даних до стратегічного планування та використання ШІ-інструментів.

За словами засновників, типових помилок у бізнесу багато. Перша — ототожнення маркетингу із SMM. Підприємець думає, що ведення Instagram чи Facebook — це вже маркетинг, і так знецінює стратегічний потенціал сфери. Друга — невміння працювати з аналітичними даними: маркетинг — це вимірювана наука, але бізнес часто рахує «від колінка». Третя — несистемність та відсутність стратегічного планування: підприємці добре адаптуються до реалій, але рідко думають, що буде з компанією через три-п'ять років.

Ірина Новосад додає ще дві помилки: нехтування якістю продукту, послуги та сервісу, а також відсутність чітких бізнес-цілей. «Як може маркетолог знати, що йому робити, якщо власник бізнесу губиться у пріоритетах і не задає чіткого фокусу руху?» — зауважує вона.

Стратегічний маркетинг, за поясненням Новосад, — це аналіз зовнішнього середовища, конкурентів і цільової аудиторії, а вже потім — формування продуктового портфеля, атрибутів бренду та каналів комунікації. «Усі маркетингові питання криються в клієнтах», — наголошує вона. Віталій Оксенюк додає: стратегічний маркетинг допомагає підвищити цінність продукту, щоб клієнт був готовий платити вищу ціну.

Особливість волинського бізнесу, за словами засновників, — звертатися по маркетингову допомогу вже у критичний момент, коли все погано, тоді як у Києві до стратегічних рішень вдаються для підсилення компанії. У великих містах підприємці не бояться тестувати нове й інвестують у маркетинг, розуміючи, як він працює зсередини.

Школа «Концепторія» — офлайн-формат, бо знання засвоюються найкраще, коли людина сфокусована, каже Оксенюк. Також це можливість живої комунікації з лекторами та формування ком'юніті навколо теми маркетингу. «Чим більше підприємців розуміють стратегічний маркетинг, тим краще для регіону», — переконаний він.

Щодо штучного інтелекту, засновники радять дивитися на нього позитивно: він підсилює маркетологів та підприємців, але не замінює розуміння локального ринку. На курсі навчатимуть інтегрувати ШІ у роботу.

Перший потік школи «Основи стратегічного маркетингу» триватиме 7 тижнів із 14 вересня до 24 жовтня. Програма включає 9 модулів, 10 лекторів та 2 ментори. Формат — офлайн у Луцькому бізнес-просторі, заняття у п'ятницю ввечері та суботу вранці. Вартість для перших учасників до 31 серпня — 21 500 грн, передбачені знижки для військовослужбовців, їхніх родин та ветеранів, а також оплата частинами через monobank.

Навчання охоплює аналіз бізнесу та маркетингову аналітику, цільову аудиторію, позиціювання, аналіз конкурентів, шлях клієнта, комунікаційну стратегію, AI-інструменти та річний маркетинговий план. Випускники вийдуть із готовою маркетинговою системою для свого бізнесу.