Кепка «Lake Ontario»: канадський бренд відповідає на указ Трампа

Ліам Муні разом із партнеркою Еммою Кокрейн заснували в Оттаві креативну агенцію Jackpine Dynamic Branding, яка займалася брендингом і стратегічним консалтингом. Сам Муні навчався за програмою «Стратегічне прогнозування та інновації» в Університеті OCAD. Ідея першої кепки виникла на початку 2025 року, коли пара побачила інтерв'ю прем'єра Онтаріо Дага Форда для Fox News, де обговорювали заяви Трампа про можливе приєднання Канади до США як 51-го штату.

Муні та Кокрейн створили кепку з написом «Canada is not for sale» — своєрідну відповідь на знаменитий головний убір Трампа «Make America Great Again». Спочатку вони не очікували великого попиту, але ситуація змінилася після того, як Даг Форд з'явився в цій кепці на зустрічі прем'єр-міністра Канади та очільників провінцій у січні 2025 року. За даними OCAD University, невдовзі компанія отримала понад 40 тисяч замовлень, зокрема зі США.

Популярність створила несподівану проблему: підприємці не були готові до такого масштабу виробництва. Довелося терміново шукати виробників у Канаді та фактично вчитися працювати в індустрії одягу. Муні назвав цей досвід «MBA за тиждень». Спочатку товар виготовляли у В'єтнамі, Бангладеш, Китаї та США, але згодом виробництво перенесли до Канади. Нині кепки та шапки шиють у Монреалі, а футболки й худі — на фабриці в Торонто.

Історія «Canada is not for sale» переросла в окремий бренд. У 2026 році творці випустили навіть кепку «Greenland is not for sale» після заяв Трампа про Гренландію. У серпні 2026 року Муні знову використав цей підхід: після рішення Трампа перейменувати озеро Онтаріо на «озеро Америка» він випустив нову кепку. На ній спереду написано «Lake Ontario» та зображено кленовий лист, а на звороті залишився напис «Canada is not for sale». Муні заявив, що вважає рішення Трампа «абсурдним» і наголосив: озеро є спільним для Канади та США. Кошти від продажу нової серії планують передати організації, яка займається захистом озера.

Нагадаємо, 27 серпня Трамп підписав указ про перейменування озера Онтаріо на озеро Америка у федеральних документах та американських географічних базах. Рішення сталося на тлі загострення відносин між США та Канадою: Вашингтон запровадив 50% мита на канадські товари на суму 20 мільярдів доларів.

Канадська влада не визнала нової назви. Прем'єр-міністр Марк Карні заявив, що країна й надалі називатиме водойму озером Онтаріо, адже ця назва має понад 400 років. Прем'єр Онтаріо Даг Форд також виступив проти: на канадському березі встановили знак із написом «Озеро Онтаріо. Зараз і завжди». Суперечка поширилася на картографічні сервіси: Google Maps та Apple «Карти» змінили назву для користувачів у США, залишивши традиційну для канадців. Натомість MapQuest залишив озеро Онтаріо під його звичною назвою, після чого застосунок став найпопулярнішим навігаційним сервісом в американському App Store.