«Озеро Онтаріо» на кепці: канадський бренд відповідає Трампу новим символом

Після того як Дональд Трамп розпорядився перейменувати озеро Онтаріо на «озеро Америка», канадський підприємець Ліам Муні знову скористався своїм фірмовим способом реакції на політику американського президента. Його нова кепка має напис «Lake Ontario» з кленовим листом спереду, а на звороті — гасло «Canada is not for sale».

Муні та його партнерка Емма Кокрейн заснували в Оттаві креативну агенцію Jackpine Dynamic Branding у 2018 році. До появи вірусних кепок вони займалися брендингом і стратегічним консалтингом. Перший символ протесту з’явився на початку 2025 року після інтерв’ю прем’єра Онтаріо Дага Форда для Fox News, де обговорювали заяви Трампа про можливе приєднання Канади до США як 51-го штату.

Спочатку пара не очікувала великого попиту, але ситуація змінилася після того, як Форд з’явився в кепці «Canada is not for sale» на зустрічі прем’єр-міністра Канади та очільників провінцій у січні 2025 року. За даними OCAD University, компанія отримала понад 40 тисяч замовлень, зокрема зі США.

Популярність створила несподівану проблему: підприємці не були готові до такого масштабу виробництва. Їм довелося терміново шукати виробників у Канаді, перебудовувати постачання та фактично вчитися працювати в індустрії одягу. Муні назвав цей досвід «MBA за тиждень», оскільки за короткий час команді довелося розібратися з виробництвом, логістикою, імпортом і захистом торговельної марки.

Спочатку товар виготовляли у В’єтнамі, Бангладеш, Китаї та США, але згодом виробництво перенесли до Канади. Нині кепки та шапки шиють у Монреалі, а футболки й худі — на фабриці в Торонто. Історія «Canada is not for sale» переросла в окремий бренд, який у 2026 році випустив також кепку «Greenland is not for sale» після заяв Трампа про Гренландію.

У серпні 2026 року Муні знову використав цей підхід. Він назвав рішення Трампа «абсурдним» і наголосив, що озеро є спільним для Канади та США. Кошти від продажу нової серії кепок планують передати організації, яка займається захистом озера.

Указ про перейменування озера Онтаріо на озеро Америка Трамп підписав 27 серпня. Рішення сталося на тлі загострення відносин між країнами та торговельної суперечки, після якої Вашингтон запровадив 50% мита на канадські товари на суму 20 мільярдів доларів.

Канадська влада не визнала нової назви. Прем’єр-міністр Канади Марк Карні заявив, що країна й надалі називатиме водойму озером Онтаріо, адже ця назва має понад 400 років. Прем’єр Онтаріо Даг Форд також виступив проти рішення, на канадському березі встановили знак із написом «Озеро Онтаріо. Зараз і завжди».

Суперечка поширилася на картографічні сервіси. Google Maps змінив назву для користувачів у США, залишивши традиційну для Канади, а користувачам з інших країн показує обидві назви. Apple також змінила назву для американських користувачів. Натомість MapQuest залишив озеро Онтаріо під традиційною назвою, після чого застосунок став найпопулярнішим навігаційним сервісом в американському App Store.